网红板块如火如荼,MCN概念股来袭!专题_淘股吧
#MCN概念#
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网红指的是在社交平台上具有一定量的社交资产,并且有能力将这些社交资产变现(变现方式通常包括广告与网红电商)的人。其范围不止于网络上走红的、善于自我营销的美女,网络上以新浪微博为主的各大社交平台上均长期活跃着各类垂直领域的意见领袖或者行业达人,包括游戏、动漫、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域都有一些极具影响力的网红。

在整个网红产业链条中,参与方包括各类社交平台、网红本身、网红经纪公司、供应链提供商以及最终的电商变现平台。其整个流程可以概括为:网红由于某领域特长成名于各类社交平台,之后逐渐向综合性社交平台汇集;而网红经纪公司签约具有可变现价值的网红,为其提供社交账号运营管理以及对接供应链厂商的工作;最终网红所推广的产品通过电商平台进行变现。随着签约网红数增加,其供应链越来越重。

网红本质其实是传统商品寻找的新营销路径,其核心卡位一端掌握在MCN网红经纪手中:
(1)通过大数据挖掘不同类型的网红,(2)网红帐户的运营管理能力。
铁打的平台,流水的网红。能批量生产网红的MCN公司,无疑才是网红经济里面最受益的主题。

MCN概念刚刚兴起,内容创业的生命力在哪里?

伴随着90后消费升级的热潮,另外一个概念“MCN”一夜之间红遍各个论坛,做发行营销的、做内容的、做网红经济的乃至做广告代理的都在说“MCN”。
到底什么是MCN,它的官方解释是Multi-Channel Network,指向多网络渠道输送内容,在个人内容制作非常活跃的美国,MCN是一种非常成熟的商业模式。在YouTube上,小小的MCN多达百家,最著名的MCN公司Maker Studios 2014年被迪士尼以5亿美元的价格收购,让MCN的概念走进我们的实现。
其实,在国内这个概念并不新鲜。首先,各个领域的内容创作都在走向个体化和个性化,PGC内容的制作水平是MCN模式的前提条件,其本质就是将PGC做内容整合、渠道分发、粉丝经营和商业变现。其次,内容创业领域各种商业模式的成熟,特别是电商领域一些新模式的诞生直接让MCN成为如今的风口,成熟的商业模式也吸引了更多个性内容创作者和机构运营者的加入。
那么MCN到底是一个新的机会还是一个虚幻的狂欢,我们对业内一些老牌的MCN机构做了访问。穿衣助手是国内非常早在该领域进行深耕的公司,作为国内首家PGC搭配社区,他们累积了5000万用户,并搭建了独立的垂直电商平台。但是2017年他们把战略从“垂直电商”移回到了“内容发行”,成为了MCN玩家中的一员,短短半年时间,成为时尚领域最大的发行机构之一。
谈到MCN穿衣助手是这样看的,虽然这是一个早就存在的概念,但是,它是从2015年开始渐渐盛行起来的,这主要是因为整个行业环境的成熟。首先,各个大型流量平台红利爆发。如微博将从产品、资源和商业化等方面,持续加大对MCN机构的扶持力度,形成完整的MCN机构成长解决方案。美拍推出的M计划,给优质的MCN机构更多的流量扶持。其次,商业变现的途径也越来越丰富,品牌广告、线下活动、电商变现,各个模式都在迅速成熟,甚至有很多横向机构专门来做模式变现的服务,比如网红电商的本质就是通过供应链整合为达人提供电商变现服务。这为很多内容从业者带来了丰厚的收入,也让更多的内容创作者加入到了这个行业。但是,和所有快速爆发的行业一样,这个行业机会和挑战并存。

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MCN发展的根源是用户注意力的转移,导致流量被有影响力的个体控制,KOL们直接和用户产生强联系,对他们进行影响,各大平台开始对这些新晋的意见领袖进行引流推荐,让他们短时间内获得了大量流量。因此,掌握流量的KOL是非常重要的资源。目前头部资源的争夺非常白热化,很多机构为争夺一个头部资源不惜重金,甚至给出非常不合理的条件。但是,腰部和长尾部的达人却因为单体流量分散,单个运营ROI低,没有形成有效的变现途径。而且很多机构变现机制粗暴,短时间内大量消耗KOL的粉丝影响力,无法健康兼顾成长和变现。穿衣助手认为这些行业乱象本身都是机会点,可以让不同机构找到自己的差异化,毕竟内容始终百家争鸣,百花齐放。
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网红指的是在社交平台上具有一定量的社交资产,并且有能力将这些社交资产变现(变现方式通常包括广告与网红电商)的人。其范围不止于网络上走红的、善于自我营销的美女,网络上以新浪微博为主的各大社交平台上均长期活跃着各类垂直领域的意见领袖或者行业达人,包括游戏、动漫、美食、宠物、时尚、教育、摄影、票等领域都有一些极具影响力的网红。在整个网红产业链条中,参与方包括各类社交平台、网红本身、网红经纪公司、供应链提供商以及最终的电商变现平台。其整个流程可以概括为:网红由于某领域特长成名于各类社交平台,之后逐渐向综合性社交平台汇集;而 查看全部>>
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低手中的低手 2020-03-31 17:20发布主帖
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爱喝酒的姑娘 2020-03-31 15:22发布主帖
这4样美食背靠抖音!竟组团欺负起了8大菜系?
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小小散户2017 2020-03-31 10:44发布主帖
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霸气神帝 2020-03-31 08:51发布主帖
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小小瞌睡虫19 2020-03-31 08:12发布主帖
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A股盗 2020-03-30 19:08发布主帖
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冷锋angle 2020-03-30 17:42发布主帖
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seo12321 2020-03-30 17:34发布主帖
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股海巨焦 2020-03-30 16:37发布主帖
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大阿非 2020-03-29 20:47发布主帖
C2M概念要是能炒起来,我直播喝尿!!
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22难得糊涂22 2020-03-29 19:22发布主帖
06年开户老韭菜,实盘直播
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22难得糊涂22 2020-03-29 19:15发布主帖
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寻欢找乐 2020-03-29 13:26发布主帖
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龙会长 2020-03-29 10:09发布主帖
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地球人511 2020-03-29 08:40发布主帖
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九只然 2020-03-28 18:34发布主帖
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allan1982 2020-03-28 16:10发布主帖
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意见 2020-03-28 15:35发布主帖
$中昌数据(SH600242)$ 中昌数据:网红+远程办公+新基建大数据 子公司,博雅立方,公司的主要大数据平台。
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畅谈股市 2020-03-28 13:35发布主帖
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谈及股票:  百度  昆仑万维 
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