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淘宝内容电商事业部总经理千城宣布,在2021年天猫双11期间,10月1日到10月20日将为种草期的独占期,同时种草期将贯穿整个天猫双11全周期。此外,千城宣布了一系列创作者扶持政策,包括全站免费流量倾斜、瓜分专项巨额奖金池、千万级商单合作机会等等。
9月10日,“燃 · 2021快手电商116商家大会”在杭州举行。此次会议主要对外展示快手推出的“三个大搞”(大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商)策略所取得的成绩,以及今年“116品质购物节”的玩法。
据悉,今年快手“116品质购物节”将从10月20日持续至11月11日,主题为“实在好生活”。目前该活动已经开启商家参与大促的预约报名,9月17日则将开始正式报名通道。相较去年,快手电商将在大促期间拿出3倍流量扶持、3倍商家激励 基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励,并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景,打造更立体的生意模式和购物体验。
微信、淘宝、抖音或将打通
9月9日下午,工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”。会上,工信部提出有关即时通信软件的合规标准,要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽,否则将依法采取处置措施。当天参会的企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。与会企业都明确表态,严格按标准要求落实。
按照以往京东等头部玩家的节奏,双11、618等重大营销节奏,一般在临开始前几天公布。这既是从商业机密考虑,也给行业带来足够期待和仪式感。毕竟,这两个节日是零售行业的营销大事,牵动了百万商家、上下游行业品牌,每一举动都足够吸引眼球。
而今年京东的“率性而为”,释放了一个信号——营销节奏的全面提前,优惠举措已足够诚意。其他的电商平台会不会跟上?怎么跟?
3个“晚8点”:对于消费者超级友好
每个经历过双11的人,几乎都有一段被吐槽的网购经历。而每年熬夜守着凌晨0点付尾款、抢优惠,更是约定俗成。
今年京东双11打破了这一惯例。按照目前京东公布节奏,10月20日晚8点,预售开启;10月31日晚8点的提前开抢,不需要熬夜等待;11月10日晚8点将开启高潮“巅峰28小时”,均让消费者拥有舒适的消费体验。
似乎觉得这个福利不够重磅,京东还公布了双11超级福利。10月31日至11月11日,京东APP每天晚8点下“红包雨”,消费者还可每天领取“每满200-30”头号京贴,在订单结算时跨店使用。
这些福利对于消费者超级友好,也不禁引发了我们的好奇。如果说双11是一场万众瞩目的秀场,其他平台还有什么新花样?
商家红包已发出 京东双11诚意满满
不只对消费者,在此之前,京东还针对其品牌商家发布了“双11红包”。
京东在月初举行的双11商家大会上,发布了招商规则及10项商家扶持举措,帮助他们在双11期间实现最大化“成本和费用降低,s流量和效率提升”。其中一些举措堪称行业少见,给商家品牌带来实在福利。
例如,为了帮助商家降低成本,单品牌最高获100万广告虚拟金,入仓商家补贴1000万广告金;在降低费用方面,“退货运费险”保费低至1分钱,首贷利率低至5折;在提升流量方面,京东推出新品扶持计划,促进转化率提升30%;在提升效率方面,通过升级智能工具,将广告投放提效45%、营销转化率提升25%。
今年双11,无论对于品牌商家还是消费者,京东一系列举措体现出了满满诚意。这也符合了消费者对于双11的期待——更直接简单的规则、更优惠超值的商品、更快乐畅快的购物体验。京东一系列举措给行业“打样”,这样的红包,可以更多一点!推广
京东方面表示,按照最新规则,10月20日晚8点,消费者即可开始付定金提前锁定优惠;10月31日晚8点,消费者提前开抢,不用熬夜享受超值优惠;11月10日晚8点,京东11.11迎来最高潮,“巅峰28小时”让选购更从容;直至11月14日,消费者可持续享受京东11.11带来的优惠价格和品质服务。
此外,10月31日至11月11日,京东APP每天晚8点下“红包雨”,同时,消费者每天可领取“每满200-30”头号京贴,在订单结算时跨店使用。
除了让消费者“提前抢不熬夜”,京东此前还发布了针对商家品牌的“11.11红包”。京东在日前举行的11.11商家大会上,发布了招商规则及10项商家扶持举措,包括商家最高可获100万元广告虚拟金激励、将第三方商家的“退货运费险”保费大幅下调至1分钱等,帮助品牌和商家实现“双降双提”——即通过创建公平的环境、提供优质的运营,在11.11期间实现最大化“成本和费用降低,流量和效率提升”。