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你长袋鼠耳朵,我插竹蜻蜓,美团外卖、饿了么从“头”比拼

淘股吧: 霸气神帝   转帖于 2020-07-31 11:06 只看楼主(-1)    浏览/回复134/0
如今的外卖市场上,美团和饿了么两家外卖巨头在持续抢占市场份额,竞争激烈。
[淘股吧]
最近,有网友注意到美团外卖的骑手小哥头盔上多了一对“长耳朵”,饿了么骑手的头盔上也开始有了一顶竹蜻蜓。
两家巨头的比拼延伸到了“头盔之争”。
美团小哥的袋鼠耳朵头盔
头盔上的方寸之地
小小配饰开启骑手“皮肤大战”
美团外卖的骑手小哥“长耳朵”了,饿了么骑手拥有竹蜻蜓了......
近日,美团与饿了么可爱又有趣的比拼让一众网友收获了不少快乐,不少网友戏称为外卖骑手的“皮肤大战”。
没过多久,饿了么晒出外卖小哥头盔上插满竹蜻蜓的照片,美团外卖骑手立刻接招,摆出头上插满了“长耳朵”的“多肉造型”。
图据微博
双方你来我往见招拆招,这场头盔造型的对决画风也越来越不一样了:有的美团外卖小哥在头上装了小黄鸭,饿了么骑手也在自己的头盔装一只小黄鸭。有的美团外卖小哥摆出头戴雉鸡翎的齐天大圣造型,饿了么骑手开始头戴双角和脏辫。
有网友分析称,美团外卖的袋鼠耳朵头盔灵感源自其自身的袋鼠logo,袋鼠本身也代表跑得快还能装东西,并且已更新了几个版本,演变成了现在的头盔挂件,更抽象更萌。而饿了么的竹蜻蜓灵感来源可能是来自经典动漫角色——机器猫“哆啦A梦”。
据饿了么工作人员介绍,饿了么上线骑手头盔竹蜻蜓,主要是为了体现骑手的荣誉感,而像小黄鸭、恶魔角等饰品是骑手按照自己心情和个性自行佩戴的个人行为,官方没做强制要求。
个性化头盔的背后:
市场多维度竞争延伸到文化领域
两家外卖巨头交锋已久,在外卖骑手的头盔上较劲自然不会是单纯为了“卖卖萌”,其背后的逻辑仍是为了进一步推广品牌形象的一种商业竞争手段。
据红星新闻记者了解,饿了么和美团外卖官方此前曾对外宣布将分别给自家骑手免费发放头盔装饰,美团外卖发的是“袋鼠耳朵”,饿了么发的是竹蜻蜓。近日美团发布微博称自己是“袋鼠耳朵加工厂”,将袋鼠头盔发展出多种周边,开始面向大众消费者销售,其中的“袋鼠耳朵发箍”售价6.9元,也已在美团官方礼品店开卖。
袋鼠耳朵发箍,图据美团官方礼品店
而饿了么官方微博也在7月28日发布消息称,将对有突出社会贡献的外卖骑手授予金色竹蜻蜓,此举也对头盔配饰赋予更深层次的含义。饿了么官方向红星新闻记者表示,为打造饿了么骑手的荣誉体系,以浅蓝、深蓝以及金色的竹蜻蜓作为“勋章”,区分蓝骑士的不同“等级”。浅蓝色竹蜻蜓将被授予新星蓝骑士、达人蓝骑士、精英蓝骑士;深蓝色竹蜻蜓将被授予王者蓝骑士;金色竹蜻蜓则被授予正义蓝骑士。
骑手头盔如今成了“兵家必争之地”,通过头盔个性化装饰的比拼,不仅是为了进一步丰富各家外卖骑手的形象,同时也从侧面反映出两家激烈的竞争开始向文化领域延伸,其目的仍是为了占领外卖市场,获得更多的顾客资源。
中国食品产业分析师朱丹蓬对红星新闻记者分析表示:“整个外卖行业已经进入了一个从企业文化到产品品质,从服务体系到用户黏性展开全方面、多维度竞争的一个局面,此次的‘头盔之争’也反映了外卖市场目前进入了一个双寡头的现状,而未来双寡头在多层次、多维度的竞争还会持续,并且将会越来越激烈。”

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