药易购还记得么？年初2天涨了5倍的新股[淘股吧]

百洋医药的题材，是远远大于药易购的

下面是利洁时的走势。

利洁时集团（ReckittBenckiser）诞生于1823年，是以生产各种快速消费品而著称的全球性企业。在全球60多个国家设有办公室或工厂，旗下品牌更是远销全球近200个国家。利洁时致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们生活更健康、家庭更幸福。


对于医药产业而言，其发展进步同样由内部分工推动——上游负责研发和原材料生产，中游负责医药产品生产，下游提供商业化服务——产业链内部不同企业分工协作，能为社会提供更加高效、优质的产品和服务。 传统的医药商业公司处于产业链下游，作为连接上游企业与销售终端的桥梁，它们利用渠道把产品送到销售端，在有需求的前提下完成交易，相当于分销、流通。整个商业过程中，没有创造需求，也没有增加产品的价值。 随着行业不断发展、医药研发投入的不断增长以及市场竞争的加剧，医药行业的分工也不得不更加细化——单纯的“药品批发”、“产品搬运”模式已难以满足医药生产企业的需求，药企需要更得力的伙伴帮助产品价值的实现和扩大。 这种来自现实的需求，促生了第三方品牌商业化平台。 不同于传统的商业分销、推广平台，第三方品牌商业化平台侧重于品牌运营打造，“创造需求、满足需求”是它的核心。 通俗来说，品牌商业化就是不仅让想买的人买得到，更能“让不知道的人知道，不想买的人想买”，让新产品、新服务快速融入到应用场景，形成品牌效应。 比如杜蕾斯、滴露、Move Free这些生活中常见的消费品，是由英国的利洁时公司运营，这家公司专门做健康品牌商业化，有着200年的历史。 2020年，利洁时全球的的收入近140亿英镑，营收规模不到全球医药商业巨头麦克森的十分之一，但是市值却达到了麦克森的两倍。核心原因就是利洁时运营的健康品牌有很长的生命周期和很好的回报率，这是国际资本市场所认同的一种商业模式。 “品牌赋能，提质降本”，这正是第三方品牌商业化平台面对药企需求给出的解决方案，也是这门生意的价值所在。 由国际市场回看国内，近期即将冲刺“A股首家健康品牌商业化平台”百洋医药，正是这一类企业的代表。