“耳朵经济”：悄然兴起的网络音频行业 [淘股吧]

在移动互联网早已成为新常态的今天，“耳朵经济”正悄然兴起。
一提起网络音频，不少人能联想到的，只有传统的网络广播和音乐频道。在互联网飞速发展的今天，网络音频能够应用的场景越来越多，其内容也在不断扩充，从在线音乐到有声读书，从音频课程到网络电台，从音频博客到声音社交，网络音频正呈现出多样化的特征来。
“耳朵”带来的消费力量
所谓“耳朵经济”，是指人们用耳朵的听力消费信息的能力。在网络时代，只要是能够消费信息的能力——人们的主观资源，迟早都会出现短缺，形成人们占有和使用信息的瓶颈。一旦我们把网上可视信息变成可听信息，不仅可以缓解注意力短缺的压力，而且可以使倾听力资源发挥作用，从而也就找到了网络经济的另一个增长点。
与当下互联网上主流的“眼球经济”相比，“耳朵经济”仅仅依赖听觉接收信息，需要调动的感官更少，可以使人们利用更少的注意力来获取信息，同时也能在某种程度上缓解视觉上的疲劳。同时，对消费者来说，网络音频所需消耗的移动流量更少，在消费成本上也具有相当的优势。这样的特征，使得网络音频在生活节奏越来越快的今天，能够抓住“碎片化”时间发掘其经济价值，从而占据消费市场。
根据艾媒咨询的统计数据显示，2018年中国在线音频用户达4.25亿，在2017年基础上增长了22.1%。行业分别增长的13.6%和6.2%。根据易观智库数据显示，2018年12月，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝三家主流在线音频活跃人数分别达到8107万人、2066万人和1061万人。相较于移动视频、移动阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快的发展势头。目前，音频网络行业主要可以分为网络听书、知识付费和音频直播等主要业务，满足了来自中青年不同年龄阶层和受众的需要。
对上班族女士来说，听音频是她上下班时消遣的最佳选择。“音频消耗的流量比较少，一天的话也就几十MB，”她对《新产经》说，“而且地铁和公交上的网络不是很稳定，与看视频相比，听音频受到的影响较少。”在被问及所听内容时，她表示在线电台、有声听书都有涉及。
而对于正在准备考研的小于来说，他在网络音频中消费最多的，则是付费课程。“平时会选择一些与专业相关的内容听一听，也不需要看讲师的板书，就当扩充一下知识点。”他在接受采访时说，“虽然比不上正式的授课，但是可以帮助我一直保持沉浸在学的状态中，不容易分心。”
行业痛点仍存
对于音频平台而言，和网络视频行业一样，网络视频的最大痛点仍然是版权问题。可以说，网络音频所依赖的UGC（用户生成内容）本身就容易导致版权纠纷问题，这使得移动音频行业早已混战多时。在网络音频发展的初期，关于版权的界定尚属模糊，不少用户为了利益将同一内容投到不同平台；而不少平台为了抢占市场，也默许了用户的这一行为，在内容审核上多有疏忽。荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等知名音频播放平台，都曾因版权问题被竞争对手投诉，导致APP被苹果store下架。尽管随着行业版权意识的提高和政策监管的规范，网络音频行业间的版权纠纷有所减少，但问题依旧存在，难以根除。
除此之外，不少音频平台还存在着内容同质化的倾向，严重依赖于头部大V资源，高晓松、“凯叔讲故事”等“名人IP”成为平台的疯抢对象。然而这种经营模式，在消耗了大量版权成本的同时，也使得各家平台失去了特色。在日渐繁荣的网络音频行业中，只有专注于某一细分领域内容，打造独家和富有平台特色的产品，引进内容优质的、“不同”的声音，才能吸引黏性高的忠实用户，牢牢占据竞争日益激烈的市场。
声音社交崛起
在原有业务蓬勃发展的同时，网络音频也在探索更多的应用场景。
如今，年轻消费者已逐渐成为消费主力，同时他们也是注重多样化社交的主力。传统的社交方式无法长久满足年轻消费者的社交需求，这为网络音频行业进军社交领域提供了很好的机遇。
在网络音频开拓的新应用场景中，“不看颜值”的声音社交成为了一种新浪潮，不少音频平台嗅到商机，完成了自我转型。例如，荔枝FM在2018年1月更名为荔枝，完成了去FM化并转型语音直播，更加注重社交功能，以增加互动的方式，从“移动电台”转向“声音社交”平台。
在不少喜爱声音社交的消费者看来，声音社交有其独特的优势和吸引力。声音社交能够打破传统社交的“颜值”垄断，你不用在意颜值、财力、学历，不用暴露身份，只关心是否与对方聊得来。另外，“声音社交”不占用双手和眼睛，不和其他应用争夺时间，使用的场景也更加随意。
但同时，也有业内人士指出，声音社交也具有一定的缺点，能走多远尚需考验。腾讯公司副总裁，腾讯社交平台部总经理梁柱就曾表示，“今年声音社交会有起步，但缺点是还把握不了音频会有多大空间。”他认为，音频的问题是比较耗时，“我们看图片、视频、文字，马上可以看到、能够马上回应，但是语音比较麻烦，你要专门来听，是效率非常低的社交方式，这可能导致音频很难有大的发展。”但同时他也表示，在即将来临的5G时代，多人语音视频是一个看好的社交方向，“未来在5G时代，五、六人在异地都能够看到视频，而且是零延迟的，这个对于通讯来说会有很大的提升。”
虽然与其他信息获取方式手段相比，音频目前仍算不上主流，但不可否认的是，音频内容在观众数量、认可度和产业链发展上都有了很大的进步。而面向未来，无论是具有更多可能性的商业模式，还是随着车载设备、智能音箱等硬件设备和人工智能技术的发展，应运而生出的更多应用场景，“耳朵经济”的发展远景都让我们有所期待。

“用耳朵倾听” 读者传媒积极打造有声产业生态矩阵[淘股吧]

你是否曾用心留意过，闭上眼睛，用耳朵倾听，也能发现世界的精彩。
在移动互联网时代，用耳朵“听”文章已经成为一种新的生活方式，同时也造就了迅速崛起的“耳朵经济”。
艾瑞咨询数据显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；网络音频用户规模达4.9亿，预计2020年中国网络音频行业市场规模达272.4亿元。
“未来，市场增量空间将随着音频产品与盈利模式的日渐成熟、音频生态的效益精进而进一步打开，尤其是5G+AI技术升级更将推动音频作为万物互联时代的重要入口，市场边界将拓展。预计到2023年整体市场规模将超过340亿元。”易观分析师马世聪接受《证券日报》记者采访时表示。
面对巨大的音频市场，多家上市公司纷纷入局，读者传媒便是“耳朵经济”蓝海中的一员。近年来，该公司以其核心业务为基础，紧密围绕数字资源多元化开发与应用，在有声资源结合网络阅读模式、电台模式以及大众阅读、在线教育等领域，开拓出了“读者读书会”、“读者.新语文”、“读者电台”和“读者蜂巢App”等矩阵式有声产业生态。
积极开拓
矩阵式有声产业生态
“以前，我上班一天到晚都得对着电脑，一天下来，眼睛特别累。晚上回家再用手机看书，时间久了，眼睛受不了，近视度数也越来越高。”现在有了“听书”，眼睛得到了解放。“睡觉前，戴着耳机就可以‘读书’了。”从事文字工作的小维告诉《证券日报》记者，“无论是上学的时候，还是在工作之后，我最喜欢读的就是《读者》杂志。以前是看书，现在是听电台，每天晚上我都会戴上耳机听‘读者电台’。”
近年来，为适应新常态，在纸媒逐渐衰落的背景下，读者传媒承担实施了“网络有声阅读关键技术研究与应用示范”项目。而“读者电台”就是读者传媒依托其“网络有声阅读关键技术研究与应用示范”项目研究成果拓展出来的音视频项目之一。
2019年，上述项目顺利完成并通过科技部验收，依托该项目研究成果，读者传媒先后拓展出了“读者读书会”、“读者.新语文”、“读者电台”和“读者蜂巢”App等音视频项目，此外，公司还在喜马拉雅App开设了“读者”订阅号。
打开喜马拉雅App，进入“读者”订阅号，《证券日报》记者看到，截至目前，该订阅号共发布了2649集音频内容，累计收听量达7.4亿次。“读者”在喜马拉雅平台订阅号位居人文历史榜第1名，喜马拉雅巅峰榜经典必听前10名。
除了开拓上述音视频项目，读者传媒还在旗下杂志中添加多个二维码，读者扫描二维码，即可听到或看到专业音频版文章、相关内容延伸阅读以及杂志话题趣味解读等等，增加杂志的丰富性，提升读者的阅读体验感。
用优质内容
让“听”客为知识付费
只有“优质声音”才能唤醒大众的“耳朵”，而读者传媒就是一个优质内容生产商。近年来，公司不仅在新媒体及媒体融合方面持续探索，还切入知识付费音频领域，坚持以“内容为王”赢得更多用户，为读者提供真正有营养、健康、有品质、高质量的内容。
“耳朵经济”崛起最关键的一点是听众“付费惯”的养成。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年，76.0%的用户都在音频平台产生付费行为，整体付费情况较好。从网络音频用户的付费金额分布来看，用户年平均花费为202.3元，付费金额较高。
艾瑞咨询分析师表示，网络音频平台对优质内容的不断生产，提供给用户越来越多样的内容收听选择，用户在付费惯持续培养的同时也更愿意为优质内容买单。
2019年，读者传媒上线了“读者蜂巢”App，注册用户和付费用户快速增加，已初步实现知识付费收入。“我在‘读者蜂巢’上买了会员，可以免费听音频书和精品课程，每天坚持听，我也学到了不少。”《读者》杂志90后忠实粉丝小英告诉《证券日报》记者。
此外，“读者.新语文”系列课程之《魔法作文课：家长不焦虑的作文课》2019年4月份在“喜马拉雅”上线，全年已实现一定销售收入。
盘古智库高级研究员江瀚接受《证券日报》记者采访时表示：“当前很多平台中，部分音频都是付费的。知识付费正在成为内容领域新的增长点，只要是有连续性、吸引性、优质的内容都会引起用户付费”。

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城市传媒：持有喜马拉雅1.27%股权。[淘股吧]

顶楼主

看着挺不错，就是不知道巨头抢食下，能不能存活下来，最好是和巨头有合作。

“耳朵经济”的演进逻辑与进阶路径 [淘股吧]


当人们正在同情传统纸媒用户快速减退，惊叹短视频用户魔幻般增长时，一场争夺用户“耳朵”的竞争正在展开，新的“耳朵经济”悄然崛起。喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝和懒人听书等音频类网络平台借势风生水起，加速抢占市场，成为“耳朵经济”的头部。“耳朵经济”是相对“眼球经济”而言的。传统纸媒和电影电视、应网络而生的视频网站、依托移动互联网而红火的短视频等归类于“眼球经济”；传统的广播、新生的网络听书、音频直播，以及不同类型的语音服务等等，则归类于“耳朵经济”。新兴的“耳朵经济”早已超越传统广播时代的收听意义，与“眼球经济”共生于由硬件制造商、软件开发商、内容服务商、受众与企业用户等共同构建的全场景生态系统，各类音频内容生产组织通过不同平台、设备无缝衔接和切换，满足用户在特定场景内的音频收听需求。
“耳朵经济”的逻辑起点：移动互联网条件下的音频传播场景与伴随性消费的有机交融
现代工业的快速增长使人类社会的生活方式趋向快节奏和强压力，在利润驱动的意识和动机背后，人们的空闲时间不断被压缩或肢解。快节奏和强压力的生活方式需要情感的陪伴和情绪的释放。在所有人都处于这种快节奏和强压力的环境之中时，可以给人们构筑模拟现实的虚拟环境，并提供精神食粮或依托的现代媒介成为人们首选的陪伴者。因此，移动互联网并不是导致人们碎片化接触和使用媒介的罪魁祸首，而仅仅是适应了人们碎片化的休闲方式。移动互联网技术以宽带IP为核心，将互联网的技术、平台、商业模式与移动通信技术结合成一体，为用户提供数据、语音、图像、视频等多种开放式基础网络服务。移动通信的核心特征是随身、互动，互联网的核心特征是开放、分享、互动。两者的结合，就形成了移动互联网便捷伴随、个性化需求和互动式生产的媒介经济新业态。
麦克卢汉用“人的延伸”的概念形象地阐释了媒介的技术应用路径和传播本质。文字和印刷媒介是人的视觉功能的延伸，广播是人的听觉功能的延伸，电视和电脑则是人的视觉、听觉和触觉功能的综合延伸。比较不同的媒介，可视化移动传播媒介延伸了更多的“人的功能”，给人带来更多的感觉刺激，具有较佳的陪伴效果。但是，可视化移动传播媒介同时也占用了人的手、眼、耳等多个器官，实现不了节省时间的功能。传统的媒介经济学理论认为时间成本的支出是媒介消费的独特性所在，媒介消费除了货币支出之外，还需要更富价值的时间支出。移动互联网技术支持的音频传播恰好能实现在陪伴的同时节约了时间成本。无论你在上下班的途中使用何种交通工具，或者是在室内做家务和健身锻炼，都可以和其他的应用来共享碎片化的时间。节约稀缺时间资源的一个溢出效益就是知识的获取。快节奏生活方式导致了学时间的压缩和碎片化，抑制了个人的学和发展，而音频媒介却能将知识以声音符号传输，恰恰弥补了现代社会快节奏的不足。也正因为如此，音频媒介成为大众所青睐的伴随性媒介。音频媒介的伴随性带来的一个隐性功能是情感的陪伴。现在越来越多的年轻人难以适应现代工业文明紧张的快节奏生活，产生了焦虑、孤独、抑郁等负面的心理情绪，富有情感和想象力的声音往往成为治愈这些不良情绪的良药。这些都推动了“耳朵经济”在现代工业社会和移动互联网时代的崛起。
移动音频媒介伴随性功能属性，可提升用户个体的媒介消费需求，但不一定能形成有效的规模型需求。只有将音频媒介的伴随性设置于一个特定的场景之中，才能催生群体性的消费需求，促成“耳朵经济”的崛起。美国学者霍尔姆斯认为“媒介的首要功能并不是传递信息和获得个人利益，而是让我们聚合到某种形式的社群当中，为我们带来一种归属感”。这种有伴随需求和情感归属的用户在特定场景中所集聚的社群，会因消费偏好的趋同和群体认同推动群体消费的增长。移动传播的本质就是基于场景的服务，即对场景（情境）的感知及信息（服务）适配。移动互联网时代，场景成为了继内容、形式、社交之后媒介的另一个核心要素。“耳朵经济”的崛起在很大程度上有赖于各种移动化细分场景的实现，这使其不仅在增量上取得突破，而且在市场定位和用户细分方面也逐渐明晰。例如，自由驾驶、搭乘地铁、家务劳动、跑步和健身，乃至睡前等都成为移动音频传播的增量场景，而自由驾驶又可细分为上下班、自驾旅游、白天和夜晚等多种移动场景。
相对于可视化传播而言，音频传播的低成本制作和制作者的低进入壁垒，更能突现移动互联网的草根文化。用户用自己的声音（或者通过一定技术处理之后的声音）制作音频作品的成本会低于视频和图文成本，因此许多音频媒介开设音频直播，通过一定的激励措施鼓励用户参与生产。喜马拉雅就曾在发展初期通过微博等各个渠道挖掘传统电台DJ、网络主播和配音演员，扩充UGC内容。连麦文化的盛行让越来越多的年轻人喜欢的声音社交也成为用户参与生产的一种方式。例如，受众在吱呀APP平台发送自己的声音，算法会根据声音进行匹配，既神秘又真实，吸引了更多年轻人靠声音来展现个性和魅力。用户低成本和低壁垒的参与式生产一方面使用户的自我存在感和自我满足感得到实现，另一方面推动了音频内容的增量上升。由此，在低成本制作基础之上，音频传播场景与移动音频媒介的伴随性消费形成了高度契合，构成了“耳朵经济”崛起的逻辑起点。
“耳朵经济”的扩展逻辑：5G和AI技术条件下音频传播新场景与产业链的有效对接
十九世纪下半叶开始的传播技术革命和二十世纪初无线电广播的民用和军用，推动了无线广播的快速发展，使音频传播完成空间跨越与时间延续的第一次飞跃。互联网和移动通讯技术的发展，使音频传播实现了传者与受者的双向互动，让人人皆为传者和受者，实现了音频传播的第二次飞跃。正在逐步普及的5G和AI技术给传播媒介带来从“移动互联”到“万物互联”的颠覆式革命，将推动音频传播完成第三次飞跃。5G技术一方面使全息技术创造的虚拟与真实共存得以实现，另一方面又催生人机交互、机器交互等新的音频传播场景和传播形态。AI技术则推动了语音拟合技术的发展，计算机可以模拟人的语音特色，甚至思维行为，这让音频媒介越来越智能化。例如，2018年CCTV-9 央视纪录频道首次采用了通过人工智能语音拟合技术，模拟已故配音大师李易的声音来播出纪录片就是一次很有意义的尝试。
5G和AI技术给经济发展带来深层的影响是产业边界更趋模糊。5G与AI技术在音频媒介的应用，促进音频流量入口不断增加，并延伸至用户生活的多个领域，包括渗透至车联网、智能家居和可穿戴设备等物联网硬件所在的不同场景。5G与AI时代的全新音频场景不是传统的单一收听场景，而是一种多元化、立体化的，由硬软件制造商、内容与广告服务商、企业客户、受众共同构建的多功能融合场景。边界的模糊化和场景形态的创新推动了音频媒介内容生产方式和商业模式的变革，从而实现音频传播新场景与产业链的有效对接，扩展“耳朵经济”的产业规模。传统广播电台智能音频产品的生产，打破了传统广播固化的采编流程，降低了广播电台的劳动力投入成本，为受众提供了一个多元、开放和畅悦的音频传播场景。这种传播场景又通过智能车载信息系统的加持，被移植到车联网生态，构成全新的音频传播场景，并与汽车及相应的车联网产业形成有效对接。除此之外，5G和AI技术在智能家居等其他场景的创新也在进一步推动“耳朵经济”的规模扩展和产业延伸。各大品牌的智能家居产品正在构建差异化的移动音频传播场景，根据用户的不同偏好，不断衍生适用于不同场景的音频传播产品（其中包括主动降噪耳机、智能音乐手环、助眠音乐设备等可穿戴音频电子产品）。
内容、技术和声音本源是音频传播媒介与产业链对接的基础，而资本则是实现两者对接的关键。广告和知识付费是当前“耳朵经济”吸引资本的两大要素。由于移动音频广告的独特属性，受众在收听音频内容时难以像观看视频那样直接跳过广告内容。同时，音频广告易于改变硬广告植入的形式，凸现软性与人性，有助于广告精准投放，增强广告的传播效果，从而吸引更多的资本注入。与视频媒介相比，音频媒介在娱乐产品营销方面有天然的劣势，因此更多的音频媒介将营销重点放在知识服务方面，使知识付费成为“耳朵经济”流量变现的重要突破口。数据显示，2018年中国知识付费用户规模达2.92亿人。中国音频市场知识付费的巨大市场潜力，正不断吸引资本入场，加速音频传播场景与产业链的对接，促进“耳朵经济”的增长。
“耳朵经济”的进阶路径：跳出“媒介”并构筑完整的产业价值链
从前面的逻辑起点分析来看，“耳朵经济”的崛起固然得益于音频传播场景与伴随性消费的有机交融，但也不可否认还得益于“眼球经济”因受技术限制、市场需求饱和、盈利模式固化等问题困扰而导致的竞争乏力。但5G和AI技术的普及将会改变这种现状。5G和AI技术不仅会推动“耳朵经济”的扩展，同样也会解除“眼球经济”的技术桎梏，催生新的商业模式，成为“耳朵经济”的强劲对手。因此，“耳朵经济”虽然具备扩展的基本逻辑，但还需要在扩展道路上不断完善自身，实现自我进阶。
“耳朵经济”要想在扩展道路上实现更高层次的进阶，需要跳出音频媒介仅为“媒介”，或者唯以“媒介”为中心的固化思维模式。就媒介特质而论，缺少视觉感官刺激是“耳朵经济”的天然基因缺陷。5G和AI技术的发展将促进视频行业360度高清影视、5G直播、互动影视、互动广告、虚拟文娱等产品的相继开发，再加上通信传输速度限制的打破，必然会加速音频内容向视频内容的迁移，压缩“耳朵经济”的生存空间。因此，“耳朵经济”要想扩展生存空间，应跳出媒介的固化框架，将自身嵌入于整个国民经济体系之中。
当然，跳出“媒介”并不意味着要放弃“耳朵经济”的本源——内容和声音。相反，跳出“媒介”的意义之一在于适用更好的机制来提升内容和声音的质量。媒体科技发展确实会给音频行业带来难以抗拒的影响，但并不意味着媒体技术就可以让音频行业形成脱离于自身规律的自主力量。媒体技术创新和应用只是为了服务于内容与声音的创作，内容与声音才是决定“耳朵经济”成败的本源力量。5G和AI技术时代，用户的个性化需求更加突出，且因音频内容和声音的可识别性、可变动性和可拓展性较低，其内容和声音的创作和二次创作难度更大。从这个角度来看，“耳朵经济”崛起的低成本逻辑起点在此阶段反而成为逻辑缺陷，而弥补的最优方法是通过提升内容和声音质量来获取更高利润。
跳出“媒介”的另一个意义表现为促使“耳朵经济”融入到整个国民经济体系，并明确自己的价值链分工。新媒体技术发展带来的一个结果是产业边界模糊化。当前，媒介产业不仅在内部开始融合，在外部也正与其他产业实现融合。音频产业与其他产业的融合意味着“耳朵经济”不再是独立的闭环系统，而是整个国民经济体系的一部分，直接参与到产业价值链分工。美国好莱坞电影产业之所以能成功，其中一个值得借鉴的经验就是好莱坞形成了一套完整的工业体系，并完全融入到美国产业系统之中，与前后项产业形成合理的价值链分工。目前国内许多资本的做法是直接创建音频平台抢占市场份额，或者音频平台直接生产相关硬件和智能设备。这些做法都难以让“耳朵经济”参与真正意义上的产业价值链分工。此种追求短期利益的行为不仅不会促成合理的专业化分工，反而会造成恶性竞争，最终制约“耳朵经济”的扩展和自我进阶。
（作者为湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授）

先别看平台，关注耳朵经济对于传统出版的价值重估。

最近一些传统的出版社都蠢蠢欲动，中文在线更是连续大涨。[淘股吧]

说明耳朵经济对传统出版社版权价值再发现。是原来纸质传播变成互联网传播，传播速度更快，可触达人群更多，而且比看更方便，可以用上下班碎片化时间完成，更节约出版发行纸张等成本。

这事一个全新的互联网对出版行业的改造过程，出版行业普遍业绩好但估值低。但是借助耳朵经济有助提升其估值水平/

明天抢了。

刚刚听了喜马拉雅上面的读者，果然非常的鸡汤。

听书非常契合现在的碎片化时代

中文在线涨停了，读者还在等什么。

眼球经济已经倍占满了，已经没有空间了
耳朵经济才刚刚开始，而且和眼球经济不冲突，相互补充，

眼睛看累了不得休息。这个时候听听书正好。

读者喜马拉雅订阅榜排行第六[淘股吧]

城市传媒C轮 喜马拉雅/

读者新媒体很厉害啊， 7.5亿的播放量，看来生活中还是需要一些鸡汤。[淘股吧]

“耳朵经济”未来3至5年将进入黄金期时间：2020-04-20 17:55:58 来源： 作者： 浏览量：62 “耳朵经济”未来3至5年将进入黄金期[淘股吧]

个性化内容、场景化推送、智能语音交互……音频行业不断探索“耳朵经济”的新赛道，释放出复工形势逐步向好的信号。近日，广州荔支网络技术有限公司(以下简称荔枝)CEO赖奕龙在接受专访时表示，荔枝围绕智能音箱等音频应用场景，向多元化商业模式发力，激发“耳朵经济”潜能。

荔枝CEO赖奕龙。林晓蕾摄

音频社区涌现温情力量

赖奕龙介绍，荔枝于2月10日开始云复工，3月2日恢复线下办公，截至4月15日，公司复工率达90%以上。

“荔枝发挥声音的强陪伴性与共鸣感，推出了温暖陪伴、防疫故事等线上活动，为疫情防治和心理疏解提供支持。”赖奕龙表示，荔枝邀请了壹心理等机构的4位心理学家和3位科学家举办直播课，通过在线科普和答疑，缓解公众的“心理压力阀”。

音频平台汇集了众多“疫”线声音，凝聚起万众一心的战疫力量。赖奕龙介绍，1月28日，荔枝首页上线抗击疫情专题，展开“爱心捐赠”“录音声援”“疫情故事”“温情陪伴”四大版块。在“战疫日记”栏目中，荔枝平台上的主播温情讲述武汉一线的战“疫”故事，致敬最美逆行者。“公司还推出了春节陪伴计划，组织明星、主播等进行疫情公益直播。”赖奕龙说。

疫情下，线上娱乐平台短时间内出现了快速增长，荔枝UGC社区用户群和活跃度出现了一定的增长。用户需求强劲下，音频社区有哪些“疫”外机遇？

赖奕龙介绍，线上教育互动是疫情下音频平台的一大机遇，荔枝通过提供课外读物朗诵、纠正语言发音等学功能，发挥着音频平台辅助师生线上教育的作用。

“中老年群体的娱乐需求也不容忽视。疫情期间，曲艺相声和读物朗诵等内容版块受到中老年人的热捧，其中参与朗诵活动人次达数十万。”赖奕龙表示，荔枝将继续推动音频内容运营的精细化和多元化，发展充满活力的社区。

激发“耳朵经济”潜能

“与‘眼球经济’的饱和状态相比，‘耳朵经济’的潜能还未被激发。国内新基建的完善和制造产业的智能发展，将带动音频市场在未来3至5年进入黄金期。”赖奕龙认为。

随着5G、AI技术的发展，依托车联网、智能家居的网络音频服务模式不断拓展。其中，IoT(物联网)智能音箱全场景体验，成为音频市场的一大发力点。在家中，喊喊口令就能点播歌曲、了解天气情况，甚至操控热水器升温，这是智能音箱所带来的IoT全场景体验，以语音交互的形式联动其他智能家电，赋能智慧生活。

如何走好智能音箱带来的创新发展之路？荔枝以人工智能技术为驱动，搭乘5G时代的快车，完成了5G云端的语音互动测试，同时与互联网公司展开智能音箱项目合作，为其提供音频内容创新服务。赖奕龙表示，5G网络的高速率、高稳定性和高联通率等特点，提升了在线音频互动的效率，拓宽了音频内容服务的创新渠道。

“除智能音箱进入家庭外，智能汽车的音频服务也逐步回归公众生活，声音应用场景迎来一次革命升级。”赖奕龙表示，今年公司预计投入20%的科研费用到人工智能和智能音箱项目中。

赖奕龙表示，荔枝在未来发展中坚持三大战略：一建立可持续发展的音频社区生态，引入声音博客等新产品功能，推广内容创作激励计划；二利用人工智能和大数据技术，为用户提供定制化内容和私密音频体验；三拓展多元化的商业模式，包括内容付费、会员和广告业务等，同时扩展IoT音频全场景应用。

有声阅读用户规模超二亿 “耳朵经济”来了[淘股吧]
中国经济网
发布时间：19-01-2410:17中国经济网官方帐号“耳朵经济”正悄然兴起。上下班路上，形形色色戴着耳机的年轻人中，专注于“听书”的不在少数。据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》，截至去年6月，国内有声阅读用户规模已达2.32亿，占网民总体的28.9%。在各种应用场景中，利用碎片化场景听完一本书，成为用户以为常的消费方式。
音频驶入快车道
在蜻蜓FM总裁钟文明看来，音频行业于2016年出现内容付费之后，才逐步驶入快车道，此前都是“投资人烧钱”。蜻蜓成立初期，最早靠地推模式取得内容，挨家挨户联系各地广播电台，寻求引入优质内容。第二步是和出版社合作，引入有声小说，把读网文变成听书；后来再引入专业主播生产内容，大幅提升音频质量。如此，便构成音频行业原创内容体系：广播电台内容、小说听书、个人主播。
蜻蜓FM上，高晓松首档音频节目《矮大紧指北》某种程度上是行业标杆，全年播放量达1.3亿，是一档成功的音频节目。与此同时，虽无名人主播加持，仅凭内容“收割”听众的网络小说，也成为音频强势主力。《超品相师》单平台点击突破24亿，《斗破苍穹》全网总点击量突破20亿……在喜马拉雅、蜻蜓、懒人听书、猫耳等音频平台上，随处可见醒目的网络小说。前不久，凭借丰富的有声阅读内容储备和立体的渠道运营生态，阅文集团推出“阅文听书”，布局“耳朵经济”。目前已对外授权近5000本有声书。据统计，国内音频市场70%的原创文学内容来自阅文，其音频收益约占原创有声小说收益的2/3。“音频具有独特的伴随性，深入探索用户的碎片化场景，让‘听’的场景扩展到生活的各个时段。”对于有声内容的快崛起、大需求，阅文集团副总裁朱靖分析，“有声阅读凭借‘讲故事’属性强、黏性高等诸多特点，斩获高流量，还培养了用户的连续收听惯，成为音频平台的内容标配。”
有声阅读听众与网文用户构成主体结构相似，对年轻受众而言是便捷高效、丰富优质的新型阅读形式之一，吸引力正持续放大。有声小说用户张程表示，全本《斗破苍穹》是利用每晚闲暇听完的，“听书不伤眼睛，你可以很放松地听，比较惬意”。
未来朝场景化发展
当下，音频的用户渗透率约为20%—30%，相较之下，长视频用户渗透率已达80%—90%。钟文明断言，趁着音频兴起的势头，未来用户渗透率至少可达近50%，“再加上人工智能对音频行业的助益，发展前景非常广阔。”
“如今，有声读物录制机构像雨后春笋一样，很多都是新成立的，证明音频从业人员多了。”这是朱靖最直观的感受。与几年前一分钟几十元成本相比，网络小说音频录制费用也在提升，甚至达到一分钟几百元，这从侧面印证了音频市场的活跃。音频属于二次创作，对于各方最关注的版权问题，他介绍，惯常采用双方共有的形式，比如一方出版权，一方出录制，则音频版权两者共有；如果是付费委托对方录制，则版权归出资方。“用户基数、版权环境、专业机构，还有精品内容的涌现，让用户有理由为有声读物付费。”
如果说平台和内容方关注商业模式与知识变现，那么对用户而言，优质内容永远是唯一的要素。“听书平台很多，说书的方式各有不同，有的照本宣科，一字一字读完，有的会自己归纳、提炼，说出书中的精华。”“90”后用户吴颖的手机上，装着喜马拉雅、十点读书、樊登读书等多个APP，“会根据内容使用，碎片化时间拼起来能读完一本书，对上班族很有吸引力。”
车载设备、智能音箱等硬件的发展与普及，创造出新的应用场景，让“听书”变得理所当然。“音频未来的内容形态、方向在哪里？一定跟场景、人群有关。”钟文明认为，人工智能出现后，音频发展趋势是场景化，“在家里听、车上听，或是做家务时听、上班路上听，场景催生出不同的内容需求。”显然，看书也好，听书也罢，不管形式和载体如何变化，优质的内容永远是竞争中胜出的筹码。

每天刷抖音，眼睛都受不了，赶快休息休息眼睛，带上耳机喝碗读者的心灵鸡汤。