全屋定制: 顶固集创vs坚朗五金
展开
凯迪仕最新业绩亮相 顶固集创重组草案修订稿研发投入大增成长后劲足
来源:证券时报网
自2019年推出重金收购智能门锁龙头企业凯迪仕的重大资产重组方案后,顶固集创(300749)如今正在进一步推进此项交易的实施。2020年5月27日晚间,顶固集创披露了重组草案修订稿,其中的主要修订内容为补充披露凯迪仕2019年度的审计报告和备考审阅报告等内容。
标的营收持续稳步增长
顶固集创是国内定制衣柜及精品五金领域知名品牌之一,产品智能化已成为定制家具及五金智能电子元器件发展趋势,其中智能门锁越来越受消费者青睐,尤其是借力于消费升级和家庭物联网的进一步深化、智能门锁相关技术日益成熟完善,智能门锁成为智能家居产品的“入口”,智能门锁市场规模将迎来快速增长,顶固集创为此展开深度布局。
公告介绍,凯迪仕专注于智能门锁领域,在多年的研发、生产、销售过程中,积累了较强的研发设计能力及完善的销售渠道与售后服务资源,在智能门锁市场中处于领先地位。
财务数据显示,凯迪仕在2017年-2019年实现营业收入分别为3.30亿元、5.99亿元、7.04亿元,呈现出稳步增长的趋势;同期扣非净利润分别为3731.30万元、9551.56万元、9520.02万元。
其中,凯迪仕2019年净利润5151.34万元,同比出现下降,主要原因在于处置子公司小凯互联产生的收益计入非经常性损益以及标的公司股东向深圳领凯低价转让股权形成股份支付所致。深圳领凯系凯迪仕的员工持股平台,本次股权转让主要用于员工激励。
值得注意的是,2019年也是智能门锁行业竞争颇为激烈的一年。同样从事智能门锁业务的新三板上市公司亚太天能日前披露的2019年年报显示,去年扣非净利润为-100.02万元。而在不考虑股权激励转让股份的非经常性损益的情况下,凯迪仕在2019年依然保证了较高的盈利水平。
研发投入快速增长
就在凯迪仕营收规模稳步增长的同时,公司在研发上的投入则越来越慷慨。根据大华会计师事务所(特殊普通合伙)出具的《审计报告》,凯迪仕2017年、2018年及2019年研发费用合计分别为2499.81万元、3881.03万元、6044.46万元,占公司当期营业收入的比例分别为7.58%、6.48%和8.59%。其中,2019年的研发费用同比增长高达56%。
据介绍,智能门锁是决定入户安全的关键产品,如果安全性出现问题将造成不可估量的损失,因此消费者对于智能门锁的品质要求十分高。另外,由于智能门锁单品价格较贵,消费者往往对产品个性化功能、外观设计和使用便利性等具有全方位的高要求。
而凯迪仕自设立以来一直从事于门锁产品的研产销,在门锁的设计、生产工艺等方面具有深厚的沉淀。凯迪仕也是市场上较早布局智能门锁的企业,并凭借其先期在产品设计、工艺、制造、渠道等方面的沉淀,迅速打开智能门锁市场,并在智能门锁市场建立了先发优势及较高的知名度和影响力。
经过多年的技术攻关和经验积累,凯迪仕开发了一系列核心技术,如电子控制技术、通信网络技术、五金机械技术等,且已经实现在智能门锁产品中深度的运用,是业内研发设计及生产能力领先的企业之一。凯迪仕是国家级高新技术企业,其智能门锁产品获得了德国IF工业设计大奖、台湾金点设计奖、智能锁科技创新奖等,彰显了凯迪仕优良的产品研发设计能力。
业内人士指出,智能门锁企业的区别在研发和技术能力上体现得尤为明显,能否取得研发技术优势,设计出安全系数高、更加符合客户需求的产品,甚至引领市场方向,是从低价竞争、供应链管理竞争、售后服务竞争中脱颖而出的关键因素。研发和技术达到较高水准需要企业进行大量的研发投入和长时间的技术积累,壁垒较高。而凯迪仕越来越高的研发投入,也预示着企业未来成长后劲十足。
在业绩承诺方面,交易对方承诺凯迪仕在2020年度、2021年度、2022年度承诺净利润分别不低于1.08亿元、1.23亿元、1.35亿元。如果标的公司相应年度未实现业绩承诺,补偿义务人将对上市公司进行补偿。
补偿义务人中,苏祺云、苏志勇将承担80.5137%的补偿义务。值得注意的是,苏志勇并不是本次交易的交易对方,而是苏祺云之父。顶固集创在公告中表示,为进一步绑定各方利益,增强交易对方的业绩补偿能力,特别将其补充为本次交易标的公司的业绩承诺补偿义务人,这也足以看出顶固集创在相关方案设计中的慎重。
顶固集创表示,本次交易将丰富公司智能门锁产品系列,提升公司在智能门锁市场的地位及影响力,为客户提供更丰富的智能化、全屋定制化家居产品服务,有利于公司发展战略目标的实现。此外,上市公司与凯迪仕能实现双方优势互补,发挥在销售渠道、服务资源、生产及技术等方面的协同效应,共同把握智能家居市场的发展机遇,将公司业务进一步做大做强,提升上市公司价值。
(文章来源:证券时报网) [点击查看原文]
话题与分类:
主题股票:
主题概念:
声明:遵守相关法律法规,所发内容承担法律责任,倡导理性交流,远离非法证券活动,共建和谐交流环境!
发布时间:05-1517:16百家榜创作者,优质创作者昨晚(5月14日),正式入职阿里成为优选官的演员刘涛开启直播首秀,同时还邀请到好友“表情管理专家”刘敏涛,做客直播间。
需要注意的是,刘涛和刘敏涛此前曾共同出演过《琅琊榜》,尽管剧中二人很少有对手戏,但如今的双涛组合成团直播,也是呼应了网友们的心声:霓凰和静妃合体了!而在昨天的微博热搜中,也能够看到网友们对刘涛和刘敏涛直播的迫切期待。
作为新书《超级带货》的作者,新经济观察家,我一直都十分看好直播带货这一领域。我认为这是品牌做宣传的最好方式之一,再加上这次的疫情放大了企业数字化转型的急迫性,因此,最具冲击力的直播也最能打动普通消费者的心。
在观察双涛直播的销售数据后,我被智能锁凯迪仕的销售数据吸引了。作为凯迪仕的形象代言人,刘涛本场直播交易总额高达1.48亿。这背后的原因究竟是什么?优选官刘涛为何会选择凯迪仕上直播分享给粉丝?
围绕家的场景直播,怎能少得了IoT时代的第一入口?
作为IoT时代名副其实的第一入口,智能锁这种刚需类的产品自然不会被错过。昨晚,刘涛倾力推荐的凯迪仕K9智能锁限时限量抢购6000套。结果被粉丝们秒杀抢光,下单金额破1000万。而凯迪仕也成功取得同时段全网智能锁类目的销量第一、全网类目热度实时第一、淘宝全网热榜第一的好成绩。
要强调的是,与传统直播在小空间面对手机竖屏直播不同,昨晚刘涛的直播则是在舒适的样板房中进行,面向观众推荐更加个性化的商品。不仅突破了传统直播千篇一律的竖屏小空间,打破审美疲劳,让观众对于刘涛直播不仅仅是单纯的销售,而是真心在和用户交流。更满足观众新鲜感,兼顾综艺和卖货两个目标,以精细化的运营提升整体直播质量。
打个比方来说,传统直播带货是在展示卖家秀,而刘涛的直播则是在展示买家秀。这种沉浸式精细化的直播运营,带来的效果也十分明显。数据显示,刘涛此次带货1.48亿,创下全网明星带货新纪录。直播吸引了超过2100万人观看,九成货品上线即“秒光”,全场补货超过20次。
其实,能够带来如此惊艳的数据除了刘涛本身自带的影响力和流量之外,也离不开化身为“刘一刀”的刘涛对选品的重视。就拿昨晚的爆款智能锁K9来说,作为凯迪仕首款全自动推拉智能锁,它的特点是将指纹置于推拉把手外,解锁动作更为流畅,同时作为凯迪仕首款机电一体化全自动推拉的智能锁产品,带来了开门快速响应、关门自动上锁的优势。此前早已创下了20万+套的销售成绩,成为行业爆品。而昨晚的直播,再次将K9推向观众面前,创造秒杀秒空的现象。
在我们对刘涛首秀直播创造喜人数据的同时,或许应该思考一个问题:智能锁品类众多,为什么凯迪仕能够引爆如此巨大的能量?
线上线下组合拳,凯迪仕玩转全域营销
如题,我认为凯迪仕除了对产品品质及售后服务的重视外,还利用全域营销的新玩法,以视频直播紧抓了用户注意力富矿。
这是因为,当下视频端口进行营销传播的模式已经非常成熟,相较于传播意义上的信息流、贴片广告,以优质有效的内容触达用户才是未来营销的最优解。通过短视频带货,能力强、效果易评估,更重要的是,短视频大盘流量在增长,成为注意力富矿,供给相对廉价的流量,因此成为众多品牌商家的心头好。而这一点,又正好迎合品效合一的趋势。
“全域营销,私域成交”是我在新书《超级带货》中总结的观点。所谓的意思,就是充分利用线上线下优势和资源进行品牌推广,最终在自家的流量池中进行成单。
在各个电商大促节中,你都能看到凯迪仕的身影。在线下,凯迪仕相继在浙江、东莞、珠海三地建立了三大制造基地,不仅拥有强大的生产实力,自2017年起,更作为行业首家提出“三年质保”服务的品牌,为消费者打了一剂强心针。在线上,凯迪仕积极拓展多元化新媒体渠道,打造线上线下多维度立体化传播,品牌知名度进一步提升,品牌传播实力受到了行业内外的肯定和认可。
我一直认为,营销的本质就是将货物放到正确的货架上,通过观察分析凯迪仕全域营销的做法,我认为这或将对未来的智能锁行业营销起到积极作用。从传统的营销到后来的内容消费再到如今的全域、全链路营销,凯迪仕以智能化、数据化升级完成了品牌与商业的协同迭代。
市场竞争无序化,凯迪仕稳坐头部靠的是这三点
智能锁行业自出现以来,一直缺少一个统一的标准,市场竞争激烈,以价格战抢夺市场份额,甚至出现某些厂商以次充好,透支消费者的信心。
在这种消费者信任缺失的前提下,凯迪仕能够打开局面,成为中国用户最认可的智能锁品牌,靠的就是强而精准的品牌打法。我将其总结为以下三点:
一是精准定位。定位是营销界影响最大的理念,经典最经得起时间的检验。事实证明,品牌才是一个真正的护城河,消费者心中的印象一旦形成就很难改变,尤其是在中国市场,消费者对很多品类的认知都是先入为主的。凯迪仕就抓住了这一特点,不断在每一个投放渠道选择最优资源,强化“智能锁=凯迪仕”“凯迪仕=高端”这样的品牌定位,建立了凯迪仕品牌在消费者层面的绝对心智优势,从而有效形成差异化,避免陷入价格战,为长期的商业价值打下了坚实基础。
二是饱和攻击:建立心智优势为凯迪仕争取到了先发时间窗口,凯迪仕迅速抓住这个机会,采用饱和攻击的方法,依照高频、长秒、不断重复、最优位置、实效最好这样的策略进行投放。
三是技术优势。凯迪仕在产品的研发方面投入不小,以独具匠心的人机交互方便每一位用户的使用。全自动锁体极速开门、人体工学设计、多重开锁方式、用户专属动态加密卡、一键防猫眼避免室内误开门、冷屏唤醒等等。魔鬼在细节中,凯迪仕与行业拉开差距的原因也在这里。
结束语
都说智能门锁未来无限光明,但远方固然美好,我们还需着眼于当下。十分值得注意的是,智能锁毕竟是一个重安全、重品牌、重积累的产业。对于智能锁企业而言,其“死穴”很多,安防技术、工业制造、营销推广等等都至关重要、投入不菲。
毕竟,让智能锁成为从大众眼里的黑科技,变为现实中的安全保障,这才是智能锁行业的最大胜利。
王冠雄,新经济观察家、意见领袖,首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体(见各大权威榜单)。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作,参与4次IPO,横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评,发布于微信、微博、头条、百度,各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大
顶固集创( 300749 )2019年逆势上行经营业绩亮眼 强强联合收购凯迪仕布局产业协同
4月20日晚间,国内定制家居龙头顶固集创(300749.SZ)发布年报, 2019年1-12月,公司实现总营收约9.30亿元,同比增长11.93%;实现归母净利润7,788.74万元,同比增长1.80%;全年经营现金流 6,275.21万元,同比增长 116.47%。
综合行业背景来看,今年年初爆发的新冠肺炎疫情对依赖线下的国内家居行业造成了一定的不利影响。根据券商研报援引的Wind统计数据,今年1-2月,全国家具行业累计完成利润总额仅13.8亿元,同比下滑67.59%,在全行业受疫情重挫、竞争日趋激烈的大环境下,顶固集创交出了一份亮丽的答卷。
两大业务支柱“守正出奇”齐头并进
大宗直客开发和企业研发成绩斐然
顶固集创专注于大家居市场,目前已经建立了定制衣柜、精品五金、定制生态门三大产品线系列,覆盖客餐厅、卧室、书房、儿童房、厨卫、阳台等家庭日常生活功能区域,加上各类室内外门窗和精品五金等品类,实现了家居空间的个性化定制,并在逐步向智能化方向过渡升级。
具体到业务结构来看,定制衣柜及配套家居产品与精品五金是顶固集创的两大业务支柱,2019年分别实现营收5.82亿元和2.97亿元,同比分别增长18.26%和3.60%,成为驱动公司整体营收增长的动力源泉。产品和经营策略方面,2019年公司以“门墙柜厨”的一体化战略布局出发,积极向“全屋定制”方向拓展,并在现有产品的基础上结合市场需求和公司定位,推出“轻奢家”全屋定制系列产品,不断向上提升产品及企业品牌价值。对于精品五金业务,公司实施品牌产品聚焦战略,旗下的五金品牌重新定位为顶固安全门锁,推出以门锁、吊轮等为核心的高品质、系列化产品。
值得一提的是,2019年顶固集创发力大宗直客业务,实现了井喷式的增长。公司在大力推进现有经销商体系的优化建设之外,还另辟蹊径,积极重点推进大宗客户与直营业务,与恒大、雅居乐、招商地产、时代地产、鲁能地产等国内地产龙头建立了战略合作关系。根据年报,公司的定制衣柜及配套业务通过经销商渠道实现营收4.93亿元,同比增长5.78%,但大宗客户和直营渠道的营收增量则分别达到5804.60万元和489.92万元,增幅高达227.61%和853.35%. 精品五金业务未披露经销渠道的收入明细,不过大宗客户渠道的收入增量也有1995.78万元,增幅39.50%。
除了大宗客户和直营渠道的增长外,顶固集创年报另一大亮点是公司对产品技术研发上的坚持,以及取得的成果。2019年公司的研发投入达到3754.97万元,同比增长11.19%,三年研发投入占营收比重均在4%以上。2019年新授权专利133项,其中发明专利13项、实用新型专利90项、外观专利30项,截至年末,公司累计取得专利权465项,其中发明专利38项、实用新型专利256项、外观设计专利171项,并参与制定了19项行业标准和1项国家标准,凸显了在业内的领军地位。
“两步走”并购凯迪仕聚焦智能门锁
实现“1+1>2”协同效应
而在年报之外,更值得关注的是顶固集创目前正在紧锣密鼓推进实施的并购交易。公司早在2018年末就已斥资5000万元入股国内智能门锁细分领域龙头凯迪仕,持股比例达到3.7037%;2019年初公司披露重组预案,拟通过“股份+现金”的方式,作价12.33亿元收购凯迪仕余下96.2963%股权,实现对凯迪仕的全资控股。
从并购双方的经营基本面分析,顶固集创深耕大家居市场,是国内定制衣柜及精品五金领域知名品牌之一。而凯迪仕则专注于智能门锁领域,多年的研发、生产、销售过程中形成了较强的研发设计能力、积累了深厚的销售渠道资源,在智能门锁市场中处于领先地位。
2019年的阿里“双11”中,凯迪仕牵手天猫,成为天猫精灵的独家合作伙伴,在智能锁Top 10行业单品种独占四个席位,并且取得线上线下全渠道总量第一,天猫单店行业第一,品牌行业第一,京东店铺行业前三、品牌行业前三的骄人表现。
综合分析并购双方的主业结构和经营策略不难发现,顶固集创与凯迪仕在产品、渠道、管理等多个层面具有明显的协同效应。渠道上双方可各自利用对方的渠道资源,共同进行经销商或大宗客户的开拓等;产品方面顶固集创可利用凯迪仕提升智能门锁的技术开发能力、丰富智能门锁产品种类,并进一步与现有智能家居产品实现联动,提升为客户提供全屋定制一体化解决方案的能力,逐步具备提供全屋智能解决方案的能力。
渠道变革大宗业务重要性凸显
需求向好家具企业迎发展良机
从顶固集创的年报中不难看出,目前我国家居厂商销售出货仍以经销商渠道为主。然而在地产精装房大潮与行业渐趋白热化的竞争压力下,近年来各大家居企业纷纷在渠道上寻求变革和突破,以摆脱对传统家具城、装饰城等经销卖场渠道的依赖。这种趋势在财报的数据上,直观表现为以占比连年上升的大宗业务收入。可以预见的是,来自下游地产客户的大宗业务未来将成为定制家具销售的重要渠道之一,品牌力强且资金实力雄厚的定制家具企业有望直接受益。
另一方面,家具作为房地产后周期行业,其下游消费需求很大程度上受到房地产行业的影响。2019年四季度我国房屋竣工面积同比录得大幅增长,不过受疫情防控所限,各地房地产交易及家装工作普遍出现延迟、相应地对家居厂商订单、营收造成了一定影响。不过考虑到家居需求刚性属性明显,只会延缓而并不会因为疫情而消失。预计随着疫情缓解,下半年国内将出现新一轮交房高峰,带动家装需求快速释放,利好包括顶固集创在内的众多积极应变、稳扎稳打,在产品、品牌和渠道方面均有清晰发展战略的家居龙头厂商。
─────────────────────────────────────
凯迪仕可以自己IPO,为什么要被它收购,是不是有什么问题?@专攻题材 @大白杨
凯迪仕智能门锁今天
凯迪仕6.18终极战报 线上天猫、京东、苏宁乘风破浪,线下指数级爆发逆风领跑行业,
武汉凯迪仕逆势增长,央视助力,顶流直播阵容助力,再夺线上线下全渠道第一!
*请将手机锁定竖屏后,向左旋转90°横屏观看
!
2020-06-19 21:01 王冠雄
智能锁凯迪仕属实有牌面。这不是我的溢美之词,而是确确实实发生在最近的事。根据消息,自6月16日至6月18日,央视+淘宝+聚划算+抖音+天猫,5大平台5场连播,头部主播、明星以及央视主持人亲自带货,助力凯迪仕线上线下全渠道大卖。
2020庚子年大疫,让直播带货一下火了!毫不夸张地说,这是这两年现象级的大趋势。尽管有人说它就是网络版“电视购物”,但当你看到继网红、达人之后,多少明星、名人、大佬、企业家甚至素人开始进场时,你还会怀疑它的力量么?
坦率讲,尽管我早在去年就提前预见了这个趋势,并正式出版了《超级带货》畅销书,但确实没想到会火到这个程度!如今各大厂商都通过直播带货为自己的品牌做曝光,再加上疫情放大了企业数字化转型的急迫性,市场也亟需直播带货促进消费提振经济,于是一拍即合,直播带货就成为了当下最为火爆的营销方式。而智能锁领头羊凯迪仕也立于直播带货的浪潮中,增加了自身的品牌曝光,同时也为线下导流全渠道发展做了准备。
八位主播轮番带货,凯迪仕的营销数据喜人
作为后疫情时代的第一场全民购物狂欢节,今年的618不仅承担释放消费者消费欲望的责任,更是促进经济快速复苏的最好时机。
于是,今年的618你可以看到,各大电商平台、各路厂商品牌都在拼,都在抢,谁也不想赔本赚吆喝。带货,也就是转化率,成为了这其中衡量营销好坏的关键。为此,智能锁品牌凯迪仕在线上开启了一场轰轰烈烈的直播带货热潮。
6月16日有两场:全球好物推荐官、淘宝直播一姐薇娅第四次带货凯迪仕;央视主持人尼格买提+央视主持人李思思+淘宝网红主播安娜ANNA,分别在天猫国潮官方、央视品牌强国工程、安娜直播间,进行带货凯迪仕;
6月17日有两场:凯迪仕代言人、聚划算官方优选官“刘一刀”刘涛第三次带货凯迪仕;交个朋友首席推荐官罗永浩也在抖音带货凯迪仕;
6月18日,壹心娱乐CEO杨天真在天猫首秀中,也力荐智能锁品牌凯迪仕;此外,在6月11日,人气功夫巨星向佐同样也在抖音直播首秀中力荐凯迪仕。
这样的结果就是让智能锁凯迪仕在全网销量一路飙红。光是淘宝主播薇娅在616中就下单套数破10000+;同时段智能锁类目销量第一;全网智能锁类目热度实时第一;总曝光破亿、行业线上直播记录销量记录保持着的好成绩。其中,直播当晚罗永浩更以高达1.01亿的活动值登上抖音6.18巅峰达人总榜TOP1,刘涛也登上了天猫6.18热门总榜TOP 1。
线上直播为线下引流,凯迪仕开启全渠道发展
纵观中国目前零售行业的发展历程,在移动互联网浪潮冲击的大背景下,零售业转型升级条件日趋成熟,我国的传统零售业正在被重塑和颠覆,一个追求消费体验和服务升级的时代,正在以全渠道零售的名义加速到来。
今年中国电商行业最明显的一个表现,就是“消费升级”的无处不在。三四线城镇的消费力在崛起,高端中产精英的需求也在增长。对于零售市场来说,随着用户购物惯的变化,线上网购需求持续旺盛,而另一方面,线下的渠道也绝不能忽视。OV手机借线下市场弯道超车,成了小米和雷军永远的痛。在消费升级时代,人们不仅仅需要线上快捷、优质的服务,还需要线下场景式、沉浸式的体验感,但二者并不矛盾,“鱼和熊掌,其实可以兼得”。
凯迪仕的直播带货就是如此。连续三天的线上直播营销之后,凯迪仕能够引起足够大的声势浪潮。与此同时,在产品品质、商业模型普遍成熟之后,把互联网与品牌优势带来的势能有效地释放在线下门店中,才能彻底的将零售产业的能量释放出来。
这正符合当下营销的大趋势,不再唯线上或线下论,而是把正确的产品(直播带货)放在正确的场景(货架)中,才能将营销势能最大化。而通过凯迪仕的此番营销,我们也可以看出,凯迪仕正在跑通全渠道发展的链路。
直播带货路数成功,618后凯迪仕还能给行业哪些惊喜?
这次营销活动成功的根源在哪里?在我看来,根源在于凯迪仕的产品足够过硬。
众所周知,品牌直播带货成功的原因不仅仅是缩短了消费者的决策链路,更是在于其靠近货源、拥有较好的品牌口碑才能得以持续下去。回顾凯迪仕616-618之间的直播,你会发现凯迪仕紧握住了直播带货的三大要素:人(内容)、货、场。
在内容端,凯迪仕选择了那些头部主播,或具有明星光环、或具有IP效应,很容易就在线上引起热潮;而在供货端,凯迪仕相继在浙江、东莞、珠海三地建立了三大制造基地,不仅拥有强大的生产实力,自2017年起,更作为行业首家提出“三年质保”服务的品牌,为消费者打了一剂强心针;在场端,凯迪仕紧扣智能家居的第一入口,保证对场景的绝对控制权。围绕着人货场三要素进行直播带货,凯迪仕的路数是行得通的。
讲真,尽管类似凯迪仕这样的头部厂商选择以线上直播引流线下的做法大获成功,但智能门锁市场并不如想象中的那么美好。鉴于研发成本的瓶颈,几乎大部分厂商都沿袭着安全功能的叠加,打着安全可靠的旗子“诱拐”用户,消费着用户的口碑。另一方面,虽然有关物联网相关政策的不断出台为智能门锁行业提供了强有力的支撑,但关键性技术的进步和产业体系的完善才是行业健康发展的重要基础。
凯迪仕深知任何商业的背后是人性,人才是最大的场景也是最大的财富。基于此,凯迪仕一直秉持着自主研发、制造能力、设计创新以及售后服务等全产业链布局,打造出了高端可信赖的智能锁领军品牌。
在这个618之后,我们有理由相信,智能锁行业领头羊凯迪仕的能量将会随着“新基建”的风口得到进一步释放。
数据来源:奥维云网
5G时代,万物互联,极低时延,将为个人生活和经济社会发展带来极大改变。随着国家5G智能的逐渐普及,智能家居产品可以解决互联互通问题,打破壁垒,为消费者带来更加美好的智能生活。而智能门锁作为智能家居产品中重要的一环,智能门锁市场的日益火爆,主要得益于产品本身给消费者的生活带来的便利。如今,很多知名的房地产开发商也将安装智能锁作为精装修的交付标准,根据奥维云网2020年4月精装300城市+调研数据显示,2020年1-4月共新开精装楼盘504个,其中325个精装楼盘都配备了智能门锁产品。
2020年1-4月精装修精装智能门锁市场配套量4.76万台,同比增长17.8%
截止到2020年1-4月,精装市场新开盘项目套数43.8万套,同比下滑55.8%;而配置了精装智能门锁部品的精装房源项目共开盘了28.8万套,与去年同期相比下滑了40%,但其精装智能门锁部品配套率为65.7%,与去年同期配套率份额相比,提升了17.3个百分点。
数据来源:奥维云网(AVC)地产大数据
精装智能门锁市场,新一线城市份额占比近四成,一线城市领衔正比例增长
从城市等级来看,2020年1-4月精装智能门锁市场在新一线城市份额占比达39%,高于去年同期的份额结构占比6.9个百分点。其次是一线城市份额结构占比为8.8%,跟去年同期的份额占比相比,提升了4.3个百分点。而二线城市、四线城市的份额占比均有不同程度的下滑。
而从同比增幅来看,只有一线城市呈正比例增长,与去年同期相比,增幅达18.3%。而其他城市均为不同程度的下滑,但是新一线城市、二线城市、三线城市的下滑幅度,还是远低于精装大盘(-55.8%)的下降趋势。
数据来源:奥维云网(AVC)地产大数据
智能门锁配套TOP10城市增速均高于大盘,昆明、广州以倍数增长
从城市来看:2020年1-4月精装新开楼盘配置了智能门锁的TOP10城市份额占比达42.8%,与去年同期相比增长了7.9%,而非TOP10城市同比下滑了55.0%。
同比增幅超过100%的城市,是昆明和广州。昆明今年新开的楼盘14个楼盘中,12个楼盘100%的配置了智能门锁。而广州,也是同样的情形,15个新开的精装楼盘,13个100%配置了智能门锁。可见经过多年的市场培育,智能门锁在昆明、广州等一线城市、新一线城市得到了更广泛的应用。
其次TOP10城市中,正比例增长的还有南京、杭州、湛江、南通,增速在5%-20.8%之间。
俊发地产、阳光城领衔部署智能门锁配套市场
2020年1-4月精装智能门锁市场中,与去年同期相比,配套量增幅最高的是俊发地产、阳光城,同比增长均超过110%。尤其是俊发地产,作为昆明本土的一个重要的区域开发商,今年新开的楼盘中,俊发彩云城(第3期)、俊发俊云峰共开盘5628套房,100%配置了智能门锁产品,其配套品牌为坚朗海贝斯、松下等,去年新开的精装楼盘,也是100%配置了智能门锁产品。而阳光城作为全国性的区域开发商,智能门锁也作为其精装配套标准化产品,配套率为65%。
从各开发商配套量来看,中国恒大配置智能门锁配套量最高,超过2.5万套,与去年同期相比增长了28.2%,主要分布在华东区域。碧桂园的智能门锁主要配置在华东、华南区域,配套量超过2万套。万科新开楼盘配置的智能门锁70%均集中在华东区域。
TOP10开发商的精装智能门锁配套率均超过45.0%。中南置地100%的精装楼盘中都配置了智能门锁产品。俊发地产、卓越置业的智能门锁配置率在90%以上。 碧桂园、保利地产、中海地产、绿地控股等大型开发商的智能门锁配置率在80-90%之间。
内资品牌在精装智能门锁市场更受开发商认可
从品牌性质来看,2020年1-4月精装智能门锁市场内资品牌份额占比超过80%,达81.4%,进一步挤压外资和合资品牌的市场份额。但从其配套的精装楼盘来分析,内资品牌大部分是集中在2万以下的新开楼盘中。
从开发商类型来看,50强与非50强品牌在智能门锁的集中采购下更倾向于内资品牌的采购。而从城市等级来看,外资品牌份额主要分布在一线城市、新一线城市、二线城市,其份额占比均在14-18%之间。
TOP5品牌集中度较高,品牌份额达46.7%
从品牌来看,2020年1-4月精装智能门锁市场TOP5品牌份额占比超过46%。其中,坚朗海贝斯、凯迪仕等前2品牌累计份额占比逾三成,达34%。
数据来源:奥维云网(AVC)地产大数据300+城市调研数据
智能门锁作为满足日益年轻化的购房群体的智能需求,实现社区的智能、环保、安全的优化管理,迎合精装修房屋中的智能化发展趋势,目前,智能门锁已经成为了房地产行业具有巨大潜力的新标配方向。在未来的房地产发展中,以智能门锁为代表的智能家居产品必将成为重要的核心力量。我们认为,未来的智能门锁不但作为精装楼盘的标准化智能家居产品,还将成为众多毛坯房消费者心中的“白月光”。随着5G的日益普及、智能家居行业的蓬勃发展,将为智能门锁带来了更好的发展机遇。
发布时间:07-0318:48
2020,是不平凡的一年。7.8-11日,中国家居业终于迎来中国(广州)建博会。这是行业疫后第一展,更是行业疫后复苏加速的重要驱动力,万众瞩目。时间紧迫,疫情防控不容忽视,很多家居品牌正在加足马力积极筹划参展。泛家居网推出新爆秀2020栏目,本期聚焦“智能家居”,从产品透视的角度出发,将目光就聚集产品本身。不论是展会上的新品,还是热销爆款,亦或是经典款……都拉出来秀一秀!秀实力、秀卖点、秀颜值、秀技术、秀价值……泛家居网将持续不断为用户输出值得他们关注、重视、乃至代理或者消费的好品牌货。
#凯迪仕*兰博基尼传奇智能锁#
基本面
品牌名:凯迪仕
企业:深圳市凯迪仕智能科技有限公司
创始:2013年
主营:专注智能锁领域,是一家集产品研发、制造、销售、安装、售后于一体的全产业链公司。
技术谍报
1.拥有全球研发中心:生物算法研究中心/工业设计中心/机电一体化结构研发中心;
2.专业研发团队:集聚国际国内顶尖电子、结构、工业设计、测试等研发人员及学院博士教授研发团队上百人;
3.三大智造基地,精细化生产智造,先进的CNC数控机床,全自动化生产线,自有专业产品检测实验室;
4.智能锁产品核心技术:半导体指纹识别技术点触开启;瑞典FPC指纹采集器;5A级钻化智能触摸屏;智能防窥视,独特虚位密码输入法设计;超B级锁芯,可通过270分钟超长时间技术开启检测……
卖点先知
1.此款为凯迪仕与兰博基尼传奇联名打造的一款新品智能锁,不仅在外观上承袭超跑基因,尊贵大气优雅奢华,IML外部工艺使门锁在长久使用后,依然保持耀目如初;
2.面板采用7.6°弧面设计,贴合掌心,带来更人性化的使用体验和一触即发的流畅手感;内门把手内置传感器,握住把手实现快速感应开启以及关门即锁的便捷体验,同时一体化设计带来天然防猫眼的优势;
3.升级采用WiFi直连门锁的智能联网模式,为用户摆脱网关配对烦恼,轻松带来手机APP远程智控门锁的智能体验,同时支持智能家居联动,多种联网功能让操控门锁不再受时空限制,指纹、密码、卡片、远程授权临时密码、机械钥匙五大开锁方式,让智能生活触手可及。
#飞利浦智能锁9300#
基本面
品牌名:飞利浦智能锁
企业:深圳市柯尼斯智能科技有限公司
创始:2017年
主营:专注于智能锁领域,是荷兰皇家飞利浦有限公司(Koninklijke Philips N.V. ) 在智能锁领域的唯一授权合作伙伴。
卖点先知
1.飞利浦智能锁9300,可享受室内感应开门、全自动锁体带来的便捷。
2.通过物联网关连接无线网络,可远程管理门锁,监控门锁状态,查看门锁使用记录,并远程下发一次性密码,实现智能门锁个性化管理。
3.可联动智能猫眼,即便人不在家,有人按响飞利浦智能猫眼门铃,即可通过APP查看来访人员,并远程对讲,及时确认情况。
4.遇到异常报警的情况,飞利浦智能猫眼还将拍照或录像上传云端,并给APP推送提示信息,有助于用户及时处理紧急情况。
8 月 11 日晚 7 点 , 人民日报新媒体首场直播火爆开播 , 打响了抖音奇妙好物节 超级直播间 的第一站。作为抖音 APP 首个拥有破亿粉丝的抖音超级大号 , 本次人民日报新媒体携手人气明星佟丽娅化身 好物鉴赏官 做客直播间 , 开播 10+ 分钟观看人数便突破千万 , 为大家呈现了一场看点十足的直播盛宴 , 在琳琅满目的精选好物中 , 凯迪仕智能锁从一众推荐品牌中脱颖而出 , 成为当晚行业唯一一家入选智能锁品牌 , 销量和热度居高不下。
作为抖音平台的首个购物节 , 此次直播由抖音第一大号人民日报新媒体精挑带货 , 佟丽娅助阵 , 吸引了多方关注。人民日报不仅在官方微博、微信、APP 开屏同步力荐 , 抖音站内更以开屏、热门位等聚焦推荐 , 最终全网曝光破 10 亿 +, 直播间观看人数达到 3919W, 全网热度实时 TOP 1!
作为人民日报新媒体唯一推荐的智能锁品牌 , 凯迪仕凭借优质的产品品质和强大的品牌实力 , 入选人民日报新媒体直播间的 国民好物 推荐榜单。在直播间中 , 佟丽娅现场演示操作 K10-W 智能锁 , 展现了产品的智能与便捷 , 凭借 5 大解锁方式 , 开门快速响应 , 关门自动上锁 , 安全报警实时防御等特点吸引眼球。佟丽娅更在直播间分享自己曾经因为出门时匆忙而将钥匙落在家中的窘境 , 最后不得不联系开锁公司解决 , 以亲身经历为大家种草智能锁的便捷及安心 , 在直播间引发下单热潮。
在直播电商领域 , 凯迪仕遥遥领先行业品牌 , 在 4.12 家装节、5.14 聚划算、618 年中大促等多场直播中 , 均实现了产品销量与品牌曝光量的双丰收。此次 , 有官方第一大号、明星大咖的推荐、流量和话题的加持、高颜值高科技的智能锁产品以及周到的售后服务 , 再次使得凯迪仕在本次直播中大放异彩。
据悉 , 此次其实并不是人民日报与凯迪仕的首次合作。早在 2018 年 , 人民日报微信便发布过凯迪仕年度微电影《让爱回家》, 对凯迪仕微电影内容展开深度分析 , 微电影案例同时获得第十届中国广告主金远奖 最具营销创新力企业 及 社会化营销类金奖 、2018 科睿奖——品牌创新类金奖、2018 ADMEN 国际大奖——内容营销类实战金案奖。
在 2018 年中秋 , 凯迪仕再度与人民日报展开深度合作 , 结合中秋热点 , 联合打造《全民接力 , 代表圆月温暖你》H5 营销案例 , 超 2014 万人参与 , 超 2000 家媒体、大 V 联合报道 , 累积曝光量破亿 , 并获得第十届虎啸奖政府机构和房地产形象类大奖、第十一届中国广告主金远奖 H5 营销类金奖、2019 ADMEN 国际大奖——策划创意类实战金案奖、2019 科睿创新奖品牌创新类金奖、2019 移动智能营销金比特奖、2019 广告主奖 · 媒企合作案例奖 · 整合营销金案 、2019 年度数字营销金奖、2018-2019 中国广告主年度创新营销奖 & 年度中国最佳公益广告奖、2018 社交网络营销金蜜蜂奖——最佳品牌营销案例类金奖等多项殊荣。
人民日报作为第一官方媒体 , 选择凯迪仕作为智能锁行业唯一合作品牌 , 多次进行紧密的深度合作 , 是对凯迪仕品牌实力、影响力及行业地位的最好见证。
时刻关注消费者需求 , 持续不断进行技术创新 , 灵活调整品牌战略规划 , 源源不断的为人民智造好物 , 带来更多便捷美好的居家体验 , 相信未来凯迪仕也将为消费者和市场带来更多令人惊艳的产品。
早在5月26日,凯迪仕就已经正式成为HUAWEI HiLink 生态伙伴。随后双方就万物互联和生态赋能等方面展开深度合作,解决设备接入平台后畅联“沟通”问题。
此次凯迪仕匠心智造,精心打磨,推出HK600智能锁,致力于通过场景化的智能联动,为广大消费者带来智慧、便捷的家居体验。新品将于8月14日,正式上线华为商城众测频道。
01、一锁联动全屋,开启智慧生活
凯迪仕HK600智能锁支持HUAWEI HiLink生态产品场景联动,通过华为智慧生活App,可以根据需求设置联动场景。手指轻触解锁,开门智能联动全屋,迈进家门瞬间,家里灯光亮起、窗帘缓缓打开、空调开始运转,音响播放喜欢歌曲,各类智能电器自动进入用户需要的状态,让回家充满仪式感。
02、手机App智控,门锁尽在掌握
在家体验智能联动的美好,在外也能随时掌握门锁情况。手机打开华为智慧生活App,就能远程实时查看开锁记录、门锁状态和电池电量,门锁异常报警提醒也能及时送达。人虽不在家中,但家门动态尽在掌握,安全感十足。
03、全自动推拉锁体,进出省心省力
304不锈钢精铸,全自动防盗锁体,Cortex-M4处理器,超能守护高速运转。根据个人爱好灵活选择指纹、密码、卡片等方式,体验全自动秒速解锁,直接推拉进门,关门自动上锁,无需多余操作,更不用担心忘记锁门,懒癌和健忘症人群福音。
支持HUAWEI HiLink的凯迪仕HK600智能锁,真正实现解锁即联动,开启全屋智能的智慧生活,喜欢新潮黑科技的朋友们,不可错过~
04、惊喜价众测首发,多重好礼相赠
8月14日-9月2日活动期间,凯迪仕HK600智能锁原价1698元,众测首发价1498元,下单购买即赠送凯迪仕智能无线门铃,众测期间,还有机会获得惊喜好礼!凡在华为商城购买凯迪仕HK600智能锁的伙伴们,均有机会抽取华为P40 5G手机、HUAWEI WATCH GT 2智能手表、凯迪仕M100智能挂锁。礼品多多,不可错过哦~