打破设定，不压 轴 每个人有各自的际遇，也都有自己的选择权利。最近，神仙水又来落地圈粉了。延续前期写实风格，#改写命运#系列新版短片《人生轴线》亮相网络。本次短片分别取景于美国、日本、中国和韩国（按视频先后顺序），聚焦四位年轻女性，通过与主人公家人、朋友的对话，展现出双方对未来规划的矛盾性，揭露同龄女性最真实的感受和困惑。从蓝色轴线出发，沉稳的直线像极了教科书般的幸福人生。每一份好意都在用“稳定工作”、“美满家庭”、“正常生活”表达，无数个他人眼中的标签束缚住所有自我律动的可能性。而在挖掘出当代女性生活压力之后，影片也继续巧妙的构建另一条“真我”轴线。象征着热情执着的红色，未知终点的曲折走势加上亲人、朋友的支持，完成四位主人公与生活之间的和解。并以此来鼓励全球女性勇敢完成自我欲望的释放。该短片于美国一经上线就获得了超过135w次播放量，引发广泛的讨论和关注。而后，国内“人生轴线”同名话题阅读量也迅速达到2亿，引发1.6w网友的讨论。为什么SK-II广告能屡屡刷屏？这一流量数据背后，有多少需要深究的细节呢？心之所向，寻即赴往 为态度发声，本身就是热点。毫无疑问，《人生轴线》深度挖掘出了多位女性的标志性难题。较之前只演绎中国女性困境的影片相比，增大了目标人群基数，同时也间接表露了品牌自身的影响力。可从赢得用户关注的意图出发，到实现流量爆发之间，SK-II到底做对了什么？其一，揭露用户真实生活中，极其常态却又最易引人深思的日常；站在用户的立场，说出她们不愿、不敢说出的话，引发共鸣的同时，将个人困境上升到普遍性困境的层面，加强了二次传播的话题性。其二，深度贯穿品牌自身价值观，实现价值观融合；二次教育的成本过于繁重，而如果能在某不成文默契之上加工，无疑就是效果加成。而且，此类正能量价值观在一定程度上积攒下了潜在用户的好感度，对后期品宣热度做了质量保证。其三，媒体矩阵持续曝光，品牌形象更加立体；知名品牌的市场动作先是会引发周边报道，直线触达核心目标人群，继而品牌自身诱人的流量池会引发大量媒体巨头多维炒作，带动一波跟风报道，将马太效应再一次落地。其四，自身产品的实力圈粉。一味倚仗流量传播而缺少自身产品的竞争性，就像是开出的一张空头支票，兑现时立见真假。而如果在自身实力相当的基础上辅以宣传，刷屏也是众望所归。初看上去，品牌刷的是视频，实际上是下一次预售的库存量啊！画皮画骨难画心？ 同一个流量池，为啥自己没有吃肉的份？“走进目标用户日常，深度挖掘痛点进行炒作”的套路一旦露出，多得是千军万马赶来效仿。就算东施效颦的人不在少数，也总有叫人眼前一亮的创意夹杂其中。可为什么能引发大量刷屏的品牌仍然屈指可数呢？古人诚不欺我，“第一个吃螃蟹的人”才会被后来人记住。除了品牌自身影响力之外，更重要的是在第一时间抢占用户的心灵高地。商业战场，想法要多，动作要快。