水星家纺携手网红李佳琦，抢占直播带货，业绩增长可期
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梦洁股份与网红薇娅签署战略合作，股价连续一字板，4个交易日涨幅超30%，水星家纺与知名主播李佳琦深入合作，布局电商直播带货，拓展销售渠道，未来业绩有望大幅提升。
水星家纺与李佳琦多次合作
“小朱配琦”又联手众多知名国货品牌在5月10日中国品牌日当晚带来了一场名为“国货正当潮”的直播，第一次亮相“小朱配琦”直播间的水星家纺，收获了330万元的销售好成绩。
3月初水星家纺开启线下直播新体验,通过线上线下联动、总部与加盟商互动,短短三场直播,便累计超350万人观看,销售额更是突破3000万。
2019年营业收入超30亿，净利润增加10.7%
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“小朱配琦”又联手众多知名国货品牌在5月10日中国品牌日当晚带来了一场名为“国货正当潮”的直播，第一次亮相“小朱配琦”直播间的水星家纺，收获了330万元的销售好成绩。
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按照人社部定义，互联网营销师的是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员。而直播销售员就是其中的代表工种。如今，依托内容创新、精细化运营与玩法迭代，并在算法、5G网络、云计算设备等技术加持下，直播领域早已脱离“野蛮生长”阶段；而诸如李佳琦、薇娅等顶流大主播惊人的带货能力，也侧面佐证了直播产业链正走向成熟、规范。
直播电商新业态井喷式增长，也激发了相关岗位人才需求。在宅经济背景下，电商直播就业机遇明显增多。智联招聘携手淘榜单近日发布的《2020年春季直播产业人才报告》指出，与直播平台主导、创作者自发进行的带货相比，电商平台主导的直播具备平台信用背书，对交易的指向性更为明确，借助真实性与互动性实现最短路径下的爆发式增长。比如，涵盖电竞、赛事、秀场直播等消遣功能强的娱乐休闲行业，招聘直播职位数占比由去年同期的4.97%扩张至16.39%。
直播行业逆势崛起，也形成了巨大人才缺口。上述报告指出，除全职岗位以外，直播类岗位也成为灵活就业的蓄水池，直播相关兼职岗位的数量同比增长166.09%，是全职岗位增速的2倍有余。
“在移动互联网普及的当下，直播的便捷性、链接感与包容氛围吸引着人们通过屏幕表达自我。除电商之外，直播正在越来越多的垂直场景中获得广泛应用，疫情期间，在线教育、社交、远程办公等场景中都可以看到直播普及所带来的改变，直播模式也成为不同行业转型的抓手，促使直播人才缺口加大。”智联招聘执行副总裁李强表示。
此外，电商直播的创业模式还带动了电商供给端的下沉，实现产业扶贫。以淘宝为例，淘宝村播的版图现已拓展到全国；2020年2月，淘宝直播村播的开播场次同比增长200%。
随着直播人才不再是“新物种”，跟直播相关技能也进一步完成系统化，成为新商业人才可提升的竞争力。根据人社部介绍，互联网营销师工作任务包括选定相关产品、设计策划营销方案、制定佣金结算方式、搭建数字化营销场景、促进产品从关注到购买的转化率等，对相关从业人员提出多方面要求。
“直播间看似风光的工作背后，是对人才综合能力的考量。直播需要场控管理能力、招商能力、互动能力、带货能力、官方活动运营能力等多方面的要求。”在李强看来，随着直播相关岗位由一线城市不断下沉，兼职机会越来越多。对意向求职者而言，需要找准定位并有针对性地提升自己的能力素质，才能在日新月异的行业中获得生存空间。
2、央视快评在高质量转型发展上迈出更大步伐。
3、主持召开国务院常务会议。
4、国务院联防联控机制新闻发布会：散发病例引起聚集性疫情风险不容忽视。
5、我国启动“数字化转型伙伴行动”。
6、复工复市，生产生活稳步恢复。
7、人社部推出“快办行动”助高校毕业生就业。
8、上海：洋山特殊综合保税区（一期）通过验收。
9、国内首个智慧能源新城在津启动建设。
10、首趟“深赣欧”班列运行。
11、北京：明确高校和中小学返校复课时间。
12、世卫：全球确诊新冠肺炎患者超413万。
13、国机火炬园项目正式入驻中白工业园。
14、东非地区强降雨致至少造成130万人受灾。
1、食品饮料
延续强势，食品饮料板块13日盘中再度走强，截至收盘，安记食品、新乳业、天味食品、有友食品、日辰股份、莲花健康等涨停，妙可蓝多、双塔食品涨幅超7%，嘉必优、西王食品涨幅超6%。
5月8日，中国政府网发布《国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》提出，按照相关技术指南，在落实防控措施前提下，全面开放商场、超市、宾馆、餐馆等生活场所。。
华西证券表示，预计两会将出台相关政策，逐步放开 餐饮、旅游将是大概率事件。随着各地逐步放开叠加政策的刺激，看好餐饮消费 加速恢复，预计餐饮端调味品消费也将逐步恢复，助推行业恢复稳健增长。
此外，休闲食品具有明显的可选消费属性， 与居民消费能力和消费意愿有较大的相关性，此次两会预计将聚焦消费刺激政策，提 升居民消费信心，助力疫情后经济加速恢复。从中央到地方，已经出台了一定的消费 刺激政策，协助企业恢复生产销售，补贴居民消费，预计两会后刺激政策仍将延续， 将极大增强居民消费信心，助力可选消费复苏，也将有效带动整个休闲食品板块热度 延续。
2、零售板块
零售板块今日盘中走势强劲，个股表现亮眼。截至收盘，汇嘉时代、思创医惠、重庆百货、南京新百、供销大集等涨停，光明乳业涨逾8%，王府井涨逾7%。
对于该板块，万联证券指出，疫情发生以来，全国各省市累计发放消费券190多亿元，5月1日-5日，重点零售企业日均销售额比清明假期增长32.1%，呈现加速回升态势。上周，国务院发文，在落实防控措施前提下全面开放商场、超市、宾馆、餐馆等生活场所，采取预约、限流等措施开放其他休闲、运动、娱乐场所，预计到6-7月份，各类线下消费场景将全部恢复。短期来看，疫情后线下消费场景逐步恢复，可选消费的需求有望迎来报复性反弹，看好二季度百货行业的业绩修复。中长期来看，疫情加速生鲜从农贸市场向超市的转券移，并加速线下消费向线上消费的转移，看好超市板块和电商板块龙头企业。
3、口罩防护
口罩防护概念今日盘中震荡走高，截至收盘，梦洁股份、青松股份、沃特股份、佛塑科技、泰达股份等涨停，振德医疗、罗莱生活涨幅超7%，金发科技、精功科技、拓斯达等涨幅超6%。
消息面上，海外疫情持续蔓延，世界卫生组织12日公布的最新数据显示，中国以外新冠确诊病例达到4004397例。全球范围内，新冠确诊病例较前一日增加82591例，达到4088848例；死亡病例较前一日增加4261例，达到283153例。
另据霍普斯金大学统计，截至北京时间5月13日8:00，全球新冠肺炎累计确诊425.5万例，死亡29.1万例；其中美国累计确诊136.8万例，死亡8.2万例。
国内方面，国家卫健委公布数据显示，5月12日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例7例，其中6例为本土病例（均在吉林），1例为境外输入病例（在上海）；无新增死亡病例；新增疑似病例1例，为本土病例（在吉林）。
国信证券指出，国内疫情已经进入重点防控外部风险，内部逐渐重心转移为复工复产的新阶段。但是海外疫情持续蔓延，当前主要发达国家新发患者人数趋稳，但是对检测、防护、治疗的IVD、耗材、医疗器械仍然有很大缺口。未来发展中国家还可能出现疫情的进一步扩展。因此考虑到海外冲击可能在整个二季度反复出现，疫情相关的板块预期仍将迎来业绩与估值的双击。
4、网红经济
网红经济概念今日盘中表现亮眼，截至收盘，御家汇、壹网壹创、值得买、中宠股份、天舟文化等涨停，天龙集团涨逾7%。拉芳家化涨近6%。
消息面上，5月11日，梦洁股份与淘宝主播薇娅正式签署战略合作协议，双方深度合作，并设计“轻C2M”模式。据梦洁股份CEO李菁介绍，公司此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，根据合作协议，薇娅将为粉丝需求参与到梦洁家纺的设计与品控。受此消息刺激，C2M概念和网红经济概念近日表现活跃。
②欧洲股市今日普遍下跌，截至发稿，德国DAX30指数、英国富时100指数、法国CAC40指数均跌超1%。
③美国4月PPI月率录得-1.3%，创2008年12月以来新低。
④美国共和党议员克鲁兹提出了一项新议案，企图通过税收优惠、政府资助等鼓励手段，在美国建立稀土和其他关键矿物资源的供应链。
⑤欧元区3月工业产出月率录得-11.3%，创纪录新低，前值为-0.10%。
⑥美国加州阿拉米达县称，特斯拉可以开始扩大最低限度的业务运营。
⑦硅谷领导力集团致信美国商务部部长，要求美国对半导体行业及其附属技术的出口管制进行任何改变，都应通过拟议的规则执行，该规则在实施前应征询公众意见。
⑧吉利德科学宣布与五家仿制药企业达成“买断式授权”，将通过这个渠道为美国以外的127个国家提供瑞德西韦。
⑨索尼Q4净利润126亿日元，同比下降88%，预计2020年运营利润至少下降三成。
⑩腾讯控股一季度收入1080.65亿元人民币，同比增26%；净利润288.96亿元人民币，同比增6%。其中网络游戏收入同比增长31%。截至发稿，腾讯控股ADR盘前涨超4%。
⑪根据纳斯达克公告，“1美元警告”的计时将延期至2020年6月30日之后。中国在线旅游股途牛至少不会在本周内因股价持续低于1美元而收到退市警告。
美股时段值得关注的重要数据和事件
5月13日
21:00 美联储主席鲍威尔发表讲话
22:30 美国至5月8日当周EIA原油库存
5月14日
00:00 欧洲央行首席经济学家Philip Lane发表讲话
连麦小沈龙、任性老板价，总裁天团爆火出圈 商务部大数据显示，今年一季度，电商直播超过400万场，直播带货成为助力线上消费的重要渠道。销售压力下，水星家纺开始拥抱变化，在淘宝、抖音、蘑菇街等各平台上陆续开启直播，在网络上重拳出击，此次在快手的直播也让它打破次元壁，让直播的主角水星“总裁团”成功出圈。 与一般公司请网红做直播的套路不同，水星家纺此次以集团董事长领衔总裁团的方式做直播。相较于网红直播，董事长直播与产品有着天然的契合度比网红直播更利于获得信任感，同时“总裁团”们拥有定价权，“总裁团们”各种一步到位的任性老板价让当天的直播间高潮迭起。相比于网红直播，董事长直播还有一个显而易见的好处，网红的转化是一次性的，而董事长播可以持续积累品牌资产，水星家纺此次选用董事长作为直播主角的直播策略为总裁团的成功出圈奠定了基础。
另一个让水星家纺“总裁团”爆火出圈的原因是小沈龙。从2016年发起喜剧新形式快餐式脱口秀起，这位喜剧明星就备受追捧，在快手开播后也很快成为了快手的“顶流”之一，1930万的粉丝量，单场平均观看量在250万左右。水星家纺与小沈龙在快手的连麦，可以说是“家纺圈+综艺圈+直播圈”的三圈组合，顶流大咖加上顶级平台让水星的这场直播吸引力关注度得到极大提升，为直播间带来的引流效果极佳。 选品逻辑+老铁经济，水星直播掀起家纺卖货新浪潮 相较于抖音17个月日活破亿，快手破亿用了6年，但快手由“家人”“老铁”打造的私域流量却成为快手电商的王牌，相关研报显示，2019年快手电商交易额达千亿级别，平台独特的“老铁”经济，特殊的平台特性也决定了你能卖什么。在当天的直播，水星家纺所展示的产品大多是走性价比路线的产品，这样的选品逻辑让水星家纺获得可观的成交量。 水星家纺为了不同年龄层次的消费者，水星家纺采用“红包雨+秒杀”的形式吸引观看人次，让人荷尔蒙飙升的5轮红包雨促进了复购率，而直播中设置的50多个SKU，囊括了四件套、夏被、凉席、枕芯、毛毯、浴巾、蚊帐、婴童产品在内的十数种品类，可以满足各年龄层消费者需求，同时将秒杀产品穿插在直播中，较长的直播时长，需要价格较低、性价比高的产品来带节奏，通过选品逻辑的把控和直播节奏的带动，才使水星家纺直播一炮而红。
据悉，水星家纺将使直播常态化，用直播的方式连接消费者。水星家纺将通过直播在用户触达、供应链管理、内容运营和流量获取等细节上推进改革，以期迎来新的增长和价值变现，也为消费者带来更高质高性价比的产品。