牧高笛:探路者:户外经济
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4月6日,中国户外装备品牌挪客对外宣布近日完成了近亿元融资,显示了户外露营赛道正受到资本市场追捧。
近两年,户外露营热度不断攀升,已成为最热门的“微度假”玩法。露营营地如雨后春笋般冒出,城市公园以及乡村中的露营帐篷越来越多,形成了一道有趣的风景线。
由露营衍生出的露营经济也逐渐火爆起来。携程数据显示,今年3~4月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长120%。艾媒研究院数据则显示, 2021年露营营地市场规模达299亿元, 增长率达78%。预计2022年市场规模将达到354.6亿元。
露营旅游的火热,也带动了户外用品的消费需求。电商平台公开的数据显示,清明长假前一个月,帐篷与帐篷装备的销量同比猛增97%,户外桌椅、户外床的销量同比大涨66%,户外睡袋的销量也同比增加10%。此外,天幕、营地车、实木风格折叠桌椅增速都是两倍以上的增速。可隆、洽洽鸟等越来越多国际户外品牌开始深入中国市场,牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持续发力市场。
天眼查数据显示,我国现有4.5万家露营相关企业。2021年新增2万余家,今年以来已有超5000家企业成立。企业的迅速发展已经引来资本的关注。去年11月,露营品牌大热荒野连续获得两笔融资,融资金额分别为千万元级和超千万元级,今年3月,成立于2020年的精致露营品牌嗨King野奢营地获百万元天使轮融资。
虽然露营经济已经成功“破圈“,但不可否认的是,这一新兴业态仍处于起步阶段,面临着许多挑战。例如露营项目单一,市场定位不清晰;同质竞争大,模仿者众而深耕细分市场者少;营地水平参差不齐,导致消费者体验感不佳;多数露营营地难以盈利等,这些都是露营经济成长过程中的烦恼。
“赚一波热度”的快餐式经营,显然不足以支撑露营经营者的长久生存。如何找准市场定位、探索经营模式,是亟待解决的难题。
以营地经营为例,露营营地是重资产行业,前期成本投入大,回报周期长。营地经营者要有耐心还要有能力,创新露营旅游市场产品,探索“露营+”的发展道路。如“营地+景区”“营地+农业”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等等,满足游客多样化的服务需求。
露营经济不是一处美景、一顶帐篷、一次打卡的简单生意,而是一道集体育户外、休闲娱乐、住宿体验等各方面的综合考题。露营旅游有着巨大的市场契机,企业要分得“露营经济”一杯羹,还需“步步为营”以实现可持续发展。
本地休闲旅游成为各地常态,以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营野餐成为市民休闲的新热点。天眼查数据显示,我国目前有近4.6万家露营相关企业,近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨:2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3,000家、8,200家、20,000家露营相关企业,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%(以工商登记为准)。从露营相关企业地域分布上看,山东、海南和广东三地相关企业数量最多。
从产业模式上看,露营逐渐呈现出多样化发展特点:“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+社交娱乐”等多种融合方式涌现,露营产业实现快速规模化扩张。
露营不仅带动了旅游领域的资源,还带动了配套装备的蓬勃发展。随着精致露营越来越卷,帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富,各个垂直品类的设备,品牌逐渐高端化,价格不菲,随着越来越多年轻人追赶露营风潮,露营相关设备产品销售量大增。
随着玩家们露营体验越来越丰富,更多露营品牌正在受到资本青睐。天眼查数据显示,我国目前有5,800余家露营营地相关企业,据不完全统计,2021年至今,我国露营相关企业融资事件共有4起,全部都是露营营地相关企业,融资轮次主要集中在天使轮