《广电MCN发展报告》 [淘股吧]

经过三年多的发展，广电MCN这种模式已经在广电系铺开和跑通，且运作模式不断衍生、升级。基于短视频与网络直播发展现状，结合广电MCN特色化成长模式，《广电MCN发展报告》从广电MCN运作模式、发展意义、存在问题、未来趋势、实践案例等角度对广电MCN模式进行深度剖析。


从发轫于地市台、地面频道到向全国大范围铺开，作为传统媒体与新媒体“相向而行”的一种融合模式，广电MCN已经成为媒体融合轻量化转型的重要路径，从2018年至今，广电MCN这种融合模式已经走过了三年之久。
经过三年多的发展，广电MCN这种模式已经在广电系铺开和跑通，且运作模式不断衍生、升级。基于短视频与网络直播发展现状，结合广电MCN特色化成长模式，《广电MCN发展报告》从广电MCN运作模式、发展意义、存在问题、未来趋势、实践案例等角度对广电MCN模式进行深度剖析。

从“星星之火”向全国铺开，广电MCN“遍地开花”

在广电MCN领域布局上，地面频道和城市台走在前列，湖南娱乐频道、中广天择、成都广电、无锡广电均在2018年下半年率先展开布局。
不同于中央、省级媒体具有先天资源禀赋和全国影响力，也不同于县级融媒体盘子相对较小，城市台具有一定的内容资源禀赋且掣肘相对较小，城市台拥抱广电MCN这种融合模式显得更为迫切和快速。目前已有长沙广电“中广天择MCN”、成都广电“云上新视听”、 无锡广电“锡有MCN”、济南广电“鹊华MCN”、南京广电“奇迹畅娱MCN”等城市台MCN品牌不断涌现。

在广电MCN这股力量中，地面频道也扮演着重要的角色。不同于部分省级广电和城市台以全台的力量系统性推进广电MCN战略，一些专业化的地面频道本身具备一定的垂直内容资源禀赋，具备一定的行业开发深度和潜质，不少省级广电地面频道也成为广电MCN改革试验田，地面频道是广电系改革最为迫切的板块。诸如湖南娱乐频道“芒果MCN”、浙江民生频道“黄金眼MCN”、北京文艺频道“电广文艺MCN”、钱江都市频道“钱江视频”等地面频道MCN不断涌现。

MCN化改革涉及到媒介组织形态以及媒体业务方向的变革，广电MCN不仅仅是内容逻辑的转变，更需要相应配套的体制机制、薪酬改革、组织架构。相对于地面频道和地方台，省级广电盘子相对较大，在进行MCN化改革遇到的掣肘相对更多，在进行MCN化改革转型相对较慢。

从2021年来看，省级广电MCN化改革明显提速。除了此前的浙江广电、江苏广电、黑龙江广电、山东广电、内蒙古广电外，2021年以来诸如北京广电、河南广电、福建广电、安徽广电、陕西广电、天津广电等省级广电在MCN领域的进程和动作都明显加快。

广电MCN本质上是一种组织形态的变革，它将传统媒体的主播、栏目、节目等具备IP转化可能性的内容资源以账号形式结合在一起，为传统媒体在互联网上进行内容传播提供了体制机制、专业化生产以及商业化变现保障。

在视频化大潮下，以MCN模式运营短视频是广电媒体坚持“主力军挺进主战场”、实现融合发展的路径之一，这一发展思路主要得益于广电媒体具有主播人才、专业内容、社会公信力等天然优势。广电MCN核心在于面向多个网络平台生产和分发多垂类、多账号的广电内容IP，广电MCN这种组织形式作为连接广电媒体与互联网平台的中心枢纽，也使得内容方、平台方和品牌方的沟通更加高效，MCN模式恰恰解决了广电影响力、传播力供需关系中的难点。

广电MCN本质上是一种新型视频媒体机构，广电系布局MCN自带优势，有望打造巨大影响力的MCN，有利于通过嫁接市场MCN模式结合广电媒体本身资源禀赋实现内容再造，进而巩固广电媒体核心优势，形成完整的生产链条。
从“星星之火”向全国铺开，广电MCN“遍地开花”，这些探索都足以表明，将传统广电的内容和互联网传播工具进行适配，进而形成一个全新生态化的媒体场域，已经成为媒体融合轻量化转型的重要路径。

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